loading

OK!
Дякуємо за надіслану заявку!

Найближчим часом ми з Вами зв'яжемось!


COMPAS Agency / Блог / Налаштування Google Shopping

Налаштування Google Shopping

Квак Артур 28.02.2020

Google Shopping – це платформа дозволяє легко знайти необхідні товари і порівняти їх вартість. Сервіс використовується для реклами і відображає оголошення або продукт, у вигляді демонстрації картки товару. Приклад:

Хотите получать клиентов с Google Shopping?
Оставьте заявку на услугу и мы свяжемся с вами!

Google Shopping з’явився в 2002-му. Його перша назва була Froogle. Популярність росла рік за роком і, в 2012-му сервіс набув формату Google Покупок. Нині на Google Shopping витрачається понад 75% рекламного фінансування у сфері рітейлу. Сервіс набирає обертів. Чому б не скористатися його перевагами

Особливості функціонування та вигода Google Покупок

Як працює Google Shopping:

  • необхідно створити обліковий запис в Merchant Center;
  • потім слід зв’язати його з обліковим записом Гугл Реклами;
  • після додавання товарів в Merchant фіди, автоматично довантажиться інформація для оголошень;
  • споживач побачить ту рекламу, котра буде відповідати його запитам.

Де відображаються товарні оголошення:

  • в Google Shopping;
  • в контекстно-медійній мережі;
  • в результатах видачі Гугл;
  • в пошукових системах-партнерах.

Їх можна побачити одночасно з текстовими. Така реклама більш ефективна. Вона стимулює користувачів:

  • відвідати сайт – 90%;
  • перейти на сторінку з товаром – 77%;
  • купити продукт – 83%;
  • знайти кампанію в Гугл – 75%.


Торгові кампанії в першу чергу підійдуть рітейлам в нішах з високою вартістю кліка. Споживач натисне на оголошення лише, якщо його влаштує побачена ціна товару. Таким чином, фірма не витратить зайві кошти на перехід. Магазини з великим асортиментом зможуть більш наочно показати різноманітність своїх товарів. У видачі іноді відбивається відразу кілька їх оголошень, підвищуючи ймовірність продажу.

Фірми, що пропонують дорогі товари за доступними цінами також отримають вигоду від торгової кампанії. Не менш зручно буде онлайн-магазинам з гнучкою ціновою політикою, адже оновлювати вручну вартість продуктів у всій рекламі – досить трудомістке заняття.

Налаштування Google Shopping

Щоб налаштувати Гугл Покупки, необхідно зробити 3 основні дії:

  • Зареєструватися в Merchant Center і зв’язати акаунт з Google Ads.
  • Зробити і завантажити фід в Merchant Center.
  • Налаштувати кампанію в Гугл Едс.

До налаштування переходять безпосередньо після перевірки магазину на відповідність певним вимогам:

  • наявність протоколу HTTPS;
  • продаж товарів, котрі не суперечать політиці Гугл;
  • наявність залишків на складі;
  • справний кошик і можливість зробити онлайн-оплату;
  • доставка по країні (вкрай бажано);
  • заповнені контакти та умови обміну/повернення.

Тепер можна перейти до налаштування.

Реєстрація в Merchant Center та зв’язок с Google Ads

Merchant Center – сервіс, який дозволяє швидко зробити рекламу для будь-якого товару. При реєстрації необхідно уточнити геолокацію, вказати назву магазину і контакти, розмістити посилання на сайт.

Тепер слід пов’язати акаунти. Вкажіть ідентифікатор клієнта Гугл Едс. Ви знайдете його в налаштуваннях. Підтвердження зв’язку необхідно зробити у вкладці «Пов’язані акаунти» в Гугл Рекламі. Процедура займе не більше декількох хвилин.

Створення фіда та завантаження в Merchant Center

Фід – файл, який містить інформацію про товари на сайті. Вона може бути представлена ​​в текстовому або в табличному форматі. Серед атрибутів, обов’язково слід заповнити:

  • найменування, опис, ідентифікатор товару;
  • посилання на продукт і головне фото;
  • ціну та наявність на складі.

Існує ряд вимог до кожного атрибуту, наприклад, розмір заголовка – не більше 150 знаків, опис інформаційного характеру та малюнок обсягом не більше 64 мегапікселів.

Важливо. Витратьте час на якісне заповнення фіда, в тому числі і його додаткових атрибутів. Від цього залежить ефективність кампанії та вартість кліка.

Як створюють feed

Використовувати можна різні способи:

  1. Скористатися існуючим прикладом.
  2. Запросити програміста. Він згенерує feed з сайту, в XML форматі.
  3. Зробити самостійно в Google Sheets, що дуже зручно для маленького магазину. Так вдасться заощадити на послугах фахівця. Дані можна підтягнути в Merchant Center.
  4. Якщо є фід для Яндекс Маркет, його можна конвертувати в Merchant Center, правда, відобразиться мінімум атрибутів.

Коли всі дані будуть внесені й перевірені, необхідно завантажити фід в Merchant Center, використовуючи вкладку «Товари». Вкажіть країну та мову, поставте галочку поруч з «Товарними оголошеннями», тоді реклама відобразиться в торгових кампаніях. Підтягують feed за допомогою кнопки «Завантаження», якщо його робив програміст або при самостійному збереженні на ПК. Фід, створений в Google Sheets підвантажують, використовуючи «Гугл Таблиці».

Важливо. Максимальний розмір фіду – 4 ГБ. Додаючи заархівований файл, враховуйте його початковий розмір.

Всі додані та відхилені товари видно у вкладці «Діагностика». Термін модерації не перевищує 3 днів. Після її завершення можна починати настройку торгової кампанії.

Налаштування кампанії в Google ADS

Заходимо в Google ADS і створюємо кампанію з типом «торгова», вибираючи мету «продаж». В одному з додаткових блоків необхідно буде вказати країну продажу й акаунт в Merchant Center. У 2-му блоці відзначають підтип кампанії.

Далі необхідно буде:

  • придумати її назву;
  • вибрати стратегію ставок і бюджет;
  • зазначити регіон показу.

Маючи кілька кампаній з однаковими товарами, важливо скористатися вибором пріоритету. Створивши групу оголошень, зазначте ставку за клік. Немає сенсу формувати масу окремих об’яв. Їх генерація відбувається автоматично.

Гугл Шопінг – інструмент, який сприяє активному залученню клієнтів. Потенційний споживач побачить добірку оголошень з ціною та фото. Так він отримає наочне уявлення про продукт і зробить правильний вибір.

Популярні статті

Залиште ваш e-mail, щоб не пропустити
нову статтю!