loading

OK!
Дякуємо за надіслану заявку!

Найближчим часом ми з Вами зв'яжемось!


COMPAS Agency / Блог / Налаштування Google Shopping

Налаштування Google Shopping

Квак Артур 28.02.2020

Завдяки Google Shopping легко знайти необхідні товари та порівняти їх вартість. Переходити на сайт продавця зовсім не обов’язково. Сервіс використовується для реклами і відображає не просто оголошення чи продукт. Він демонструє картку, яка має активне посилання, що веде на сторінку товару.

Google Shopping з’явився в 2002-му. Його перша назва була Froogle. Популярність росла рік за роком і, в 2012-му сервіс набув формату Google Покупок. Нині на Google Shopping витрачається понад 75% рекламного фінансування у сфері рітейлу. Сервіс набирає обертів. Чому б не скористатися його перевагами

Особливості функціонування та вигода Google Покупок

Як працює Google Shopping:

  • необхідно створити обліковий запис в Merchant Center;
  • потім слід зв’язати його з обліковим записом Гугл Реклами;
  • після додавання товарів в Merchant фіди, автоматично довантажиться інформація для оголошень;
  • споживач побачить ту рекламу, котра буде відповідати його запитам.

Де відображаються товарні оголошення:

  • в Google Shopping;
  • в контекстно-медійній мережі;
  • в результатах видачі Гугл;
  • в пошукових системах-партнерах.

Їх можна побачити одночасно з текстовими. Така реклама більш ефективна. Вона стимулює користувачів:

  • відвідати сайт – 90%;
  • перейти на сторінку з товаром – 77%;
  • купити продукт – 83%;
  • знайти кампанію в Гугл – 75%.


Торгові кампанії в першу чергу підійдуть рітейлам в нішах з високою вартістю кліка. Споживач натисне на оголошення лише, якщо його влаштує побачена ціна товару. Таким чином, фірма не витратить зайві кошти на перехід. Магазини з великим асортиментом зможуть більш наочно показати різноманітність своїх товарів. У видачі іноді відбивається відразу кілька їх оголошень, підвищуючи ймовірність продажу.

Фірми, що пропонують дорогі товари за доступними цінами також отримають вигоду від торгової кампанії. Не менш зручно буде онлайн-магазинам з гнучкою ціновою політикою, адже оновлювати вручну вартість продуктів у всій рекламі – досить трудомістке заняття.

Налаштування Google Shopping

Щоб налаштувати Гугл Покупки, необхідно зробити 3 основні дії:

  • Зареєструватися в Merchant Center і зв’язати акаунт з Google Ads.
  • Зробити і завантажити фід в Merchant Center.
  • Налаштувати кампанію в Гугл Едс.

До налаштування переходять безпосередньо після перевірки магазину на відповідність певним вимогам:

  • наявність протоколу HTTPS;
  • продаж товарів, котрі не суперечать політиці Гугл;
  • наявність залишків на складі;
  • справний кошик і можливість зробити онлайн-оплату;
  • доставка по країні (вкрай бажано);
  • заповнені контакти та умови обміну/повернення.

Тепер можна перейти до налаштування.

Реєстрація в Merchant Center та зв’язок с Google Ads

Merchant Center – сервіс, який дозволяє швидко зробити рекламу для будь-якого товару. При реєстрації необхідно уточнити геолокацію, вказати назву магазину і контакти, розмістити посилання на сайт.

Тепер слід пов’язати акаунти. Вкажіть ідентифікатор клієнта Гугл Едс. Ви знайдете його в налаштуваннях. Підтвердження зв’язку необхідно зробити у вкладці «Пов’язані акаунти» в Гугл Рекламі. Процедура займе не більше декількох хвилин.

Створення фіда та завантаження в Merchant Center

Фід – файл, який містить інформацію про товари на сайті. Вона може бути представлена ​​в текстовому або в табличному форматі. Серед атрибутів, обов’язково слід заповнити:

  • найменування, опис, ідентифікатор товару;
  • посилання на продукт і головне фото;
  • ціну та наявність на складі.

Існує ряд вимог до кожного атрибуту, наприклад, розмір заголовка – не більше 150 знаків, опис інформаційного характеру та малюнок обсягом не більше 64 мегапікселів.

Важливо. Витратьте час на якісне заповнення фіда, в тому числі і його додаткових атрибутів. Від цього залежить ефективність кампанії та вартість кліка.

Як створюють фід

Використовувати можна різні способи:

  1. Скористатися існуючим прикладом.
  2. Запросити програміста. Він згенерує фід з сайту, в XML форматі.
  3. Зробити самостійно в Гугл Sheets, що дуже зручно для маленького магазину. Так вдасться заощадити на послугах фахівця. Дані можна підтягнути в Merchant Center.
  4. Якщо є фід для Яндекс Маркет, його можна конвертувати в Merchant Center, правда, відобразиться мінімум атрибутів.

Коли всі дані будуть внесені й перевірені, необхідно завантажити фід в Merchant Center, використовуючи вкладку «Товари». Вкажіть країну та мову, поставте галочку поруч з «Товарними оголошеннями», тоді реклама відобразиться в торгових кампаніях. Підтягують фід за допомогою кнопки «Завантаження», якщо його робив програміст або при самостійному збереженні на ПК. Фід, створений в Гугл Sheets підвантажують, використовуючи «Гугл Таблиці».

Важливо. Максимальний розмір фіда – 4 ГБ. Додаючи заархівований файл, враховуйте його початковий розмір.

Всі додані та відхилені товари видно у вкладці «Діагностика». Термін модерації не перевищує 3 днів. Після її завершення можна починати настройку торгової кампанії.

Налаштування кампанії в Google ADS

Заходимо в Google ADS і створюємо кампанію з типом «торгова», вибираючи мету «продаж». В одному з додаткових блоків необхідно буде вказати країну продажу й акаунт в Merchant Center. У 2-му блоці відзначають підтип кампанії.

Далі необхідно буде:

  • придумати її назву;
  • вибрати стратегію ставок і бюджет;
  • зазначити регіон показу.

Маючи кілька кампаній з однаковими товарами, важливо скористатися вибором пріоритету. Створивши групу оголошень, зазначте ставку за клік. Немає сенсу формувати масу окремих об’яв. Їх генерація відбувається автоматично.

Гугл Шопінг – інструмент, який сприяє активному залученню клієнтів. Потенційний споживач побачить добірку оголошень з ціною та фото. Так він отримає наочне уявлення про продукт і зробить правильний вибір.

Популярні статті

Залиште ваш e-mail, щоб не пропустити
нову статтю!