Налаштування Google Shopping

Особливості функціонування та вигода Google Покупок

Як працює Google Shopping:

• необхідно створити обліковий запис у Google Merchant Center;
• потім слід зв’язати його з обліковим записом Гугл Реклами;
• після додавання товарів в Merchant фіди, автоматично довантажиться інформація для оголошень;
• споживач побачить ту рекламу, котра буде відповідати його запитам.

Де відображаються товарні оголошення:

• в Google Shopping;
• в контекстно-медійній мережі;
• в результатах видачі Гугл;
• в пошукових системах-партнерах.

Їх можна побачити одночасно з текстовими. Така реклама більш ефективна. Вона стимулює користувачів:

• відвідати сайт – 90%;
• перейти на сторінку з товаром – 77%;
• купити продукт – 83%;
• знайти кампанію в Гугл – 75%.

Торгові кампанії в першу чергу підійдуть рітейлам в нішах з високою вартістю кліка. Споживач натисне на оголошення лише, якщо його влаштує побачена ціна товару. Таким чином, фірма не витратить зайві кошти на перехід. Магазини з великим асортиментом зможуть більш наочно показати різноманітність своїх товарів. У видачі іноді відбивається відразу кілька їх оголошень, підвищуючи ймовірність продажу.

Фірми, що пропонують дорогі товари за доступними цінами також отримають вигоду від торгової кампанії. Не менш зручно буде онлайн-магазинам з гнучкою ціновою політикою, адже оновлювати вручну вартість продуктів у всій рекламі – досить трудомістке заняття.

Налаштування Google Shopping

Щоб налаштувати Гугл Покупки, необхідно зробити 3 основні дії:

• Зареєструватися в Merchant Center і зв’язати акаунт з Google Ads.
• Зробити і завантажити фід в Merchant Center.
• Налаштувати кампанію в Гугл Едс.

До налаштування переходять безпосередньо після перевірки магазину на відповідність певним вимогам:

• наявність протоколу HTTPS;
• продаж товарів, котрі не суперечать політиці Гугл;
• наявність залишків на складі;
• справний кошик і можливість зробити онлайн-оплату;
• доставка по країні (вкрай бажано);
• заповнені контакти та умови обміну/повернення.

Тепер можна перейти до налаштування.

Реєстрація в Merchant Center та зв’язок с Google Ads

Merchant Center – сервіс, який дозволяє швидко зробити рекламу для будь-якого товару. При реєстрації необхідно уточнити геолокацію, вказати назву магазину і контакти, розмістити посилання на сайт.

Тепер слід пов’язати акаунти. Вкажіть ідентифікатор клієнта Гугл Едс. Ви знайдете його в налаштуваннях. Підтвердження зв’язку необхідно зробити у вкладці «Пов’язані акаунти» в Гугл Рекламі. Процедура займе не більше декількох хвилин.

Створення фіда та завантаження в Merchant Center

Фід – файл, який містить інформацію про товари на сайті. Вона може бути представлена ​​в текстовому або в табличному форматі. Серед атрибутів, обов’язково слід заповнити:

• найменування, опис, ідентифікатор товару;
• посилання на продукт і головне фото;
• ціну та наявність на складі.

Існує ряд вимог до кожного атрибуту, наприклад, розмір заголовка – не більше 150 знаків, опис інформаційного характеру та малюнок обсягом не більше 64 мегапікселів.

Важливо. Витратьте час на якісне заповнення фіда, в тому числі і його додаткових атрибутів. Від цього залежить ефективність кампанії та вартість кліка.

Як створюють feed

Використовувати можна різні способи:

1. Скористатися існуючим прикладом.
2. Запросити програміста. Він згенерує feed з сайту, в XML форматі.
3. Зробити самостійно в Google Sheets, що дуже зручно для маленького магазину. Так вдасться заощадити на послугах фахівця. Дані можна підтягнути в Merchant Center.
4. Якщо є фід для Яндекс Маркет, його можна конвертувати в Merchant Center, правда, відобразиться мінімум атрибутів.

Коли всі дані будуть внесені й перевірені, необхідно завантажити фід в Merchant Center, використовуючи вкладку «Товари». Вкажіть країну та мову, поставте галочку поруч з «Товарними оголошеннями», тоді реклама відобразиться в торгових кампаніях. Підтягують feed за допомогою кнопки «Завантаження», якщо його робив програміст або при самостійному збереженні на ПК. Фід, створений в Google Sheets підвантажують, використовуючи «Гугл Таблиці».

Важливо. Максимальний розмір фіду – 4 ГБ. Додаючи заархівований файл, враховуйте його початковий розмір.

Всі додані та відхилені товари видно у вкладці «Діагностика». Термін модерації не перевищує 3 днів. Після її завершення можна починати настройку торгової кампанії.

Налаштування кампанії в Google ADS

Заходимо в Google ADS і створюємо кампанію з типом «торгова», вибираючи мету «продаж». В одному з додаткових блоків необхідно буде вказати країну продажу й акаунт в Merchant Center. У 2-му блоці відзначають підтип кампанії.

Далі необхідно буде:

• придумати її назву;
• вибрати стратегію ставок і бюджет;
• зазначити регіон показу.

Маючи кілька кампаній з однаковими товарами, важливо скористатися вибором пріоритету. Створивши групу оголошень, зазначте ставку за клік. Немає сенсу формувати масу окремих об’яв. Їх генерація відбувається автоматично.

Гугл Шопінг – інструмент, який сприяє активному залученню клієнтів. Потенційний споживач побачить добірку оголошень з ціною та фото. Так він отримає наочне уявлення про продукт і зробить правильний вибір.