loading

OK!
Спасибо за отправленную заявку!

В ближайшее время мы свяжемся с Вами!


COMPAS Agency / Блог / Региональное продвижение сайтов

Региональное продвижение сайтов

COMPAS Agency 14.09.2018

Многие коммерческие организации стремятся усиливать свое присутствие не только в своем городе. С помощью продвижения сайта в региональной поисковой выдаче соседних населенных пунктов они увеличивают охват целевой аудитории и привлекают новых клиентов. Сложность такого продвижения выражается в усиленной конкуренции с аналогичными компаниями, уже имеющими представительство в интересующем регионе. В этой статье обсудим преимущества и недостатки различных вариантов продвижения в региональной выдаче.

Различия регионального и общего продвижения

Поисковые системы различают два типа запросов: геозависимые (выдача результатов поиска с привязкой к региону пребывания пользователя) и геонезависимые (независимо от местонахождения пользователя). Если человек ищет ответ на общий вопрос, например, бытовой совет, то выдача будет идентична независимо от расположения спрашивающего. В это же время запросы об оказании услуг или расположении того или иного объекта ориентируются на местоположение, из которого произведен запрос.

Поисковые системы Google и Яндекс имеют разные алгоритмы выдачи геозависимых результатов. Оба поисковика определяют местоположение исходя из IP-адреса, однако, Google выдаст как коммерческие результаты, так и информационные, в то время как Яндекс, обрабатывая геонезависимый запрос, покажет результат по стране, а геозависимый по региону.

Каждая из поисковых систем работает по-разному, поэтому алгоритмы выведения сайта в ТОП различаются. Для эффективного продвижения ресурса в первую очередь необходима качественная его оптимизация.

Метатеги и семантическое ядро

В семантическое ядро сайта стоит включить регион продвижения, его упоминание в Title и Description также очень важно. Если статистика запросов с привязкой к региону стремится к нулю, это не страшно, можно проанализировать количество запросов без привязки. Если и в этом случае результат неутешителен, скорее всего, запрос не популярен у целевой аудитории.

Стоит добавить в семантическое ядро запросы с ключевым словом и местом продвижения, например, доставка пиццы в Харькове. Эти ключи стоит использовать при составлении метатегов. Благодаря Title и Description можно привлекать трафик из естественной выдачи, сэкономив на платной рекламе. Для привлечения внимания целевой аудитории в метатеги стоит включать не только ключи с ориентацией на поисковые системы, но и информацию о содержимом страницы, мотивирующую посетить продвигаемый ресурс.

Региональное продвижение в Google

Для настройки локации в Google понадобится сервис Google Search Console, ее автоматическое присваивание поисковиком происходит исходя из доменной зоны сайта. Если домен находится в зоне ua, то ресурсу присваивается регион Украина, а сайты с доменами com, net и прочие таргетируются по странам самостоятельно. В разделе «таргетинг на пользователей» нужно выбрать необходимый регион.

Google Search Console

Сервис Google Мой бизнес позволяет занести данные о компании в Google Maps. Этот шаг не окажет влияния на ранжирование сайта, однако, пользователям будет легче найти информацию о компании и ознакомиться с отзывами.

Продвижение сайтов по регионам в ПС Яндекс

Яндекс дифференцирует запросы на региональные и общие. В сфере общих запросов выдача идентична для всех пользователей. Региональная выдача ориентирована на местонахождение пользователя.

Геонезависимые запросы не имеют связи с региональной принадлежностью. Запросы по принципу «как жарить курицу», «как починить чайник» или «как научиться ездить на велосипеде» будут иметь идентичную выдачу на все регионы.

Геонезависимые запросы

Важно, что ключевые слова типа ключевой запрос + город считаются негеозависимыми. Здесь производится поиск информации о конкретном городе, не учитывая место, откуда осуществлен запрос.

Особенность работы системы Яндекс: ключевое слово с указанием города не считается геозависимым. Выдача по всем областям будет идентичной, потому что касается региона запроса, а не пребывания пользователя, сделавшего запрос, если они отличаются.

Наращивание ссылочного профиля

Для увеличения ссылочной массы стоит отдать предпочтение сходным по тематике сайтам из выбранного региона продвижения. Ссылка с сайта, который находится в нужном регионе, даст больший вес, чем от представителей других областей. Эффективно использовать региональные каталоги и справочники, для небольших населенных пунктов этого может быть достаточно. Массовая закупка ссылок на начальных этапах продвижения может стать причиной попадания сайта под фильтр. Планомерный рост ссылочной массы более эффективен, чем массовая закупка ссылок.

Микроразметка страницы контактов

Применение стандарта Schema.org для семантической разметки контактов дает возможность поисковым роботам получить информацию о принадлежности сайта к тому или иному региону. Разметка оказывает влияние и на сниппет, позволяя увеличить кликабельность в результатах выдачи. В хедере сайта обязательно указать регион, на который производится продвижение, и контактные данные представительства в выбранном населенном пункте.

Геозависимый запрос – это запрос, который показывает пользователю местную информацию. Пример такого запроса: доставка суши

Геозависимые запросы

В данном результате показываются запросы которые показывают пользователю информацию не указанного в запросе региона, а того, с которого произведен этот запрос, если они не совпадают. Чтобы успешно продвигаться в нужном регионе, важно его правильно присвоить. В Яндексе это делается через Яндекс Вебмастер:

Яндекс Вебмастер – Мои сайты – География сайта – Регион сайта.

Яндекс Вебмастер

Чаще всего регион присваивается в автоматическом режиме, однако, если есть необходимость изменить его вручную, нужно предоставить URL страницы, содержащей информацию о географической привязке ресурса. Для этого важно правильно указывать на сайте актуальный адрес и телефон с кодом города.

Указание вымышленных адресов, обнаруженное модераторами Яндекса, приведет к тому, что в дальнейшем внесение изменений и добавление регионов предоставления услуг будет осуществляться по предъявлению соответствующих документов.

Ограничение на добавление лишь одного региона является проблемой для компаний, которые ведут деятельность в нескольких населенных пунктах.

Выделяют 4 метода эффективного продвижения в регионах, каждый из которых имеет как сильные, так и слабые стороны:

  • Регистрация поддомена для каждого населенного пункта;
  • Создание отдельных разделов под каждую локацию в рамках одного сайта;
  • Указание страны в качестве региона и перечисление контактов каждого представительства;
  • Размещение веб-ресурса в Яндекс.Каталог.

Продвижение созданием поддоменов

Преимущества и недостатки:

  • Создание поддоменов для каждого необходимого города;
  • Регистрация каждого сайта на сервисах Google Search Console и Яндекс.Вебмастер;
  • Размещение региональных контактов компании в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес;
  • Присвоение поддоменам необходимых регионов в Яндекс.Вебмастер;
  • Адаптация каждого ресурса под особенности региона;
  • Получение региональных ссылок для увеличения ссылочного профиля;
  • Адаптация контента и коммерческого предложения индивидуально под каждый регион с учетом его особенностей.
  • Потребность в большом объеме уникального контента для каждого из поддоменов (в случае различий условий работы, например, условия доставки, цены, акции);
  • Ссылочная масса равномерно разделится на все поддомены, что повлечет дополнительные траты на закупку большего количества ссылок;
  • Отслеживать остатки товаров для всех регионов будет проще с использованием дополнительных сервисов, например, интеграции 1С в работу сайта;
  • Возможно, каждый из сайтов понадобится оптимизировать отдельно. Упростить работу можно, создав шаблон, который будет автоматически подставлять нужный город в метатеги.

Этот метод считается наиболее эффективным для продвижения в ряде городов. Дополнительные “плюшки” данного метода:

  • Яндекс лоялен к этому способу (и рекомендует его), поэтому ранжирование будет объективным и в скором времени высоким;
  • Легко адаптировать страницы под все необходимые регионы с учетом ожиданий и потребностей целевой аудитории;
  • Привлекательность главной страницы (быстрые ссылки, контакты, расположение представительства, ссылки на социальные сети и прочее).

Пример сайта с продвижением на поддоменах:

Продвижение поддоменами

Такой вариант регионального продвижения будет уместен для интернет магазинов с точками выдачи в различных городах или работающих на условиях доставки по стране, крупных порталов с обширными сервисами, площадок размещения объявлений и прочих. Однако в некоторых случаях более актуально создание разделов внутри одного сайта и продвижение их в соответствующих населенных пунктах.

Продвижение посредством создания региональных разделов сайт

Плюсы и минусы:

  • Создание разделов под каждый город, в котором будет работать компания;
  • Регистрация в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес;
  • Оптимизация разделов под особенности населенного пункта;
  • Получение региональных ссылок с местных интернет ресурсов. Начать наращивать ссылочный профиль оптимально с трастовых сайтов, независимо от их направления, постепенно переходя к тематическим;
  • Для каждого региона на каждой странице важно указать актуальную для этого города контактную информацию
  • Необходимость в большом количестве контента для каждого из разделов;
  • Сложность в прямом присвоении региона, в отличие от поддоменов;
  • Трудности с подачей информации об условиях сотрудничества;
  • Потребность в программном обеспечении для адаптации бизнеса под разные регионы;
  • Сложности в присвоении региона на старте работы, доля трафика будет утеряна из-за недоверия поисковика в начале работы ресурса

Пример сайта с продвижением по подпапкам:

Продвижение подпапками

Создание разделов для разных городов внутри одного ресурса – более простой и доступный способ продвижения. Дополнительные бонусы данного метода:

  • Простая оптимизация под выбранные города;
  • Ссылочная масса не делится на поддомены, а собирается для одного сайта;
  • Высокий уровень доверия со стороны поисковых систем позволяет продвигаться в выдаче по геозависимым запросам.

Несмотря на доступность этого метода регионального продвижения, многие от него отказываются из-за сложностей назначения региона напрямую.

Особенности продвижения сайта по регионам

Есть вероятность, что продвигаемый сайт окажется на привлекательных позициях в выдаче тех регионов, которые ему не присвоены. Это возможно, если в избранной локации продвижения коммерческая ниша не занята, присутствует дефицит сайтов-конкурентов или уровень их оптимизации существенно ниже вашего. Возможно, что компании-конкуренты из этих городов не обладают достаточным уровнем качества сервиса или лояльностью целевой аудитории. Предложение качественного, доступного и востребованного в регионе товара может повлиять на рост в выдаче и на поведенческие факторы пользователей, которые проявят интерес к ресурсу.

Важно периодически контролировать привязку к региону. Случалось, что сайты теряли привязку к городу или она менялась на другой регион, что приводило к падению позиций в выдаче по важным ключевым запросам. Контроль привязки поможет избежать затрат в случае сбоев в работе поисковой системы.

В ситуации, когда ресурс демонстрирует падение трафика и снижаются позиции в выдаче, необходимо проверить в Яндекс.Вебмастер привязку к региону. Это даст возможность своевременно выявить и устранить возможные проблемы с позиционированием веб-сайта.

В процессе привлечения целевой аудитории с чужих регионов даже крупные и узнаваемые компании испытывают сложности. Узкопрофильные коммерческие ресурсы продвигаются несколько легче ввиду отсутствия или минимального количества трастовых «местных» сайтов с аналогичными продуктами в регионе.

По результатам исследования, пользователи ориентированы в большей степени на покупку товаров в своем регионе, даже если доставка и условия приобретения в соседних городах более привлекательны. Это помогает мелким компаниям эффективно продвигать свои товары либо услуги в глобальной сети.

Итоги

Деятельность в других городах позволяет эффективно расширять бизнес и привлекать клиентов. Для достижения позитивного результата эффективное региональное продвижение будет наиболее актуальным. Привлечение потенциальных клиентов из соседних областей можно начинать лишь тогда, когда сайт занял высокие позиции в своем регионе. В этом случае авторитет сайта будет полезен и при продвижении в новых областях.

Обратившись в Compas Agency за услугой регионального продвижения, вы сможете не только достичь желаемых результатов, но и минимизировать расходы на расширение своего бизнеса в регионы.

Популярные статьи

Оставьте ваш e-mail, чтобы не пропустить
новую статью!