loading

OK!
Спасибо за отправленную заявку!

В ближайшее время мы свяжемся с Вами!


COMPAS Agency / Блог / Что такое таргетированная реклама

Что такое таргетированная реклама

COMPAS Agency 31.08.2018

Таргетированная реклама – это вид рекламы ориентированный на определенную заданную категорию пользователей, ее показ предполагает воздействие на конкретных потребителей.

Принцип работы таргетированной рекламы

Наибольшую пользу таргетинг приносит тогда, когда целевая аудитория изучена и понятна. Система, демонстрирующая объявление, ориентируется при показе на социальные стандарты пользователя. Наиболее обширно таргетированная реклама представлена в социальных сетях: при регистрации пользователи указывают свой возраст, пол, место проживания и интересы, что и служит критериями показа того или иного рекламного сообщения в социальной сети.

По завершении составления объявления реклама отправляется на модерацию, которая может занимать до суток. Как правило, модерацию не проходит реклама, которая несет в себе информацию об алкоголе, табачных изделиях, финансовых биржах и контент с ограничением по возрасту. Иллюстрации и сопроводительный текст к сайтам эротической тематики часто становятся причиной блокировки рекламы таких сайтов.

Отказом в показе рекламы на популярных площадках может стать присутствие в объявлении грамматических ошибок, персональных данных пользователей или логотипов сторонних компаний. Многие площадки имеют запрет на рекламирование ресурсов своих конкурентов. После успешного окончания процесса модерации объявление становится доступно для просмотра пользователями, на которых оно ориентировано.

Вкратце о таргетинге расскажет Артем Мазур в своем видео:

В каких случаях таргетированная реклама наиболее эффективна

Таргетинг обеспечит максимальный результат в случае правильной настройки и выбора целевой аудитории. Чаще всего таргетированная реклама призвана донести информацию о товаре или услуге до потенциального покупателя. Приоритетные задачи таргетинга – рост продаж, ажиотаж вокруг рекламируемого продукта или события.

Ключевая цель таргетинга – мотивировать целевую аудиторию потенциальных покупателей совершить продажу или заказ товара. Рекламное объявление содержит небольшой обзор преимуществ товара и данные для подробного изучения. Перейдя по ссылке, пользователь может узнать детальную информацию о предложении. Таргетинг позволяет быстро и легко покупать понравившийся товар или изучить преимущества предложения рекламодателя.

Виды таргетированной рекламы

  1. Контекстная. Этот вид рекламы демонстрируется, исходя из интересов пользователей системы. Баннер с коммерческим предложением содержит поисковой запрос.Настройка указанного вида основывается на cookie посетителя. Здесь учтены предыдущие сеансы посещения, поиск страниц аналогичной тематики и информация с ранее посещенных ресурсов. Для оптимизации целевой аудитории применяются также фильтры по месту проживания и социально-демографические параметры.
  2. Геотаргетинг. Для региональных продаж рекомендуется применение географического фильтра. Если магазин физически расположен в одном городе, а доставка в другие регионы невозможна, актуально применить именно этот вид таргетинга.
  3. Локальный таргетинг. Настройка таргетированной рекламы позволяет показать объявление пользователям, которые находятся в определенном радиусе в пределах 0,9-1,5 км от точки продаж. Этот способ таргетинга появился благодаря популярности среди населения устройств с возможностью определять местоположение.
  4. Временной таргетинг. Рекламодателю предоставляется возможность задать время показа объявлений, которое наиболее актуально для пользователей. Например, утром в будни или по вечерам каждый день. Реклама бизнес услуг будет наиболее востребована в утреннее и дневное время, а коммерческую информацию о развлечениях стоит демонстрировать вечером.
  5. Социально-демографический таргетинг. Сузить аудиторию показа объявления легко с помощью социально-демографического фильтра. Здесь можно задать пол, возраст, должность или форму занятости в рамках выделения целевой аудитории.
  6. Поведенческий таргетинг. Поведенческий аспект помогает более эффективно настраивать таргетинг на основе предыдущих запросов и действий пользователя в сети. Если человек неоднократно искал одну и ту же информацию, в будущем он будет видеть рекламу аналогичных продуктов на развлекательных или рабочих сайтах. Информация о предыдущих запросах хранится в кеше браузера, а также передается системам размещения рекламы.
  7. Геоповеденческий таргетинг позволяет расширять целевую аудиторию на основе данных о перемещении пользователей и посещении ими тех или иных адресов. На базе полученных данных можно запустить эффективную рекламную кампанию в сети.
  8. Таргетинг, основанный на алгоритмах машинного обучения, ориентирован на выявление идентичных действий пользователей в сети. Собирая данные о посетителях веб-страниц, которые совершили целевое действие на сайте, система ищет людей со схожими целями в сети.

Наиболее важным аспектом в создании таргетированной рекламы является предельно полный портрет потенциального покупателя. Эта информация даст сигнал системе о показе того или иного коммерческого сообщения.

По этой причине наибольшее распространение таргетированная реклама получила именно в социальных сетях. Пользователи самостоятельно указывают информацию, которая станет основанием для показа рекламы, а именно, возраст, пол, сфера интересов, город проживания, работа и прочее. Здесь же указывается информация о любимых книгах, фильмах и посещении развлекательных мероприятий.

Публикации объявления предшествует модерация – проверка на соответствие требованиям площадки к рекламным материалам. Как правило, модерация производится в течение суток.

Но таргетированную рекламу могут не пропустить к показу, если:

  •        В содержании объявления есть эротические материалы,
  •        Популяризация алкогольных и табачных продуктов,
  •        Реклама финансовых бирж,
  •        Реклама конкурентов площадки, на которой планируется размещение,
  •        Грамматические ошибки в тексте объявления,
  •        Злоупотребление заглавными буквами в тексте,
  •        Включение в объявление персональной информации пользователей,
  •        Присутствие в тексте контактных данных пользователей,
  •        Использование для создания рекламы логотипов, принадлежащих сторонним компаниям.

Цели таргетированной рекламы аналогичны другим видам коммерческой информации: она должна доносить выгоды от сотрудничества с рекламодателем и побуждать совершить целевое действие (покупку товара, заказ услуг, запись на мероприятие).

Кроме этого, таргетированная реклама способна привлекать внимание целевой аудитории к рекламируемому продукту и выполняет ознакомительную роль по изучению свойств продукта по заданной ссылке.

Преимущества и недостатки таргетированной рекламы

таргетинговая реклама

Такой вид рекламы не является универсальным решением всех вопросов. Она может быть реализована в рамках глобальной стратегии. Комплексный подход к интернет маркетингу поможет привлекать новых клиентов и влиять на прибыль.

Плюсы и минуса ретаргетинга:

  •        Персонализация рекламы позволяет адаптировать ее под интересы и потребности пользователя. Она настраивается на форумы, сайты и группы в соцсетях по выбранным критериям. Это помогает сгладить негатив навязчивости коммерческих сообщений;
  •        Гибкая настройка бюджета на рекламную кампанию. Рекламодатель самостоятельно варьирует объем аудитории, количество показов, время демонстрации объявления, регион, на который ориентирована реклама, и многое другое. Таким образом, можно регулировать расходы на маркетинг, выбирая только наиболее «горячую» аудиторию;
  •        Быстрый поиск клиентов. Коммуникация посредством таргетированной рекламы, демонстрируемой целевым посетителям сети, может быть отличным мотиватором к совершению покупки, особенно если предлагаемый продукт приобретается импульсно.
  •        Низкий уровень достоверности персональных данных;
  •        Негативное отношение пользователей к отслеживанию их действий;
  •        Выгорание целевой аудитории;
  •        Высокая стоимость размещения в условиях конкуренции;
  •        Подверженность блокировке сервисом AdBlock;
  •        Минимальная длительность результата;
  •        Очевидность коммерческой составляющей в сообщении;

Особенности запуска таргетированной рекламы

Нельзя быть уверенным в достоверности указанных пользователями данных. Понимание принципов таргетинга позволяет некоторым посетителям сети указывать некорректную информацию, чтобы избежать показов рекламы.

Важно понимать, что цена за клик таргетированной рекламы на разных площадках может различаться. Таргетинг может быть даже дороже других средств коммуникации, при этом он не всегда оправдывает ожидания рекламодателя.  Иногда другие способы продвижения станут эффективнее, в определенных условиях поисковая оптимизация может принести больший доход.

Как и другие виды интернет рекламы, таргетированная блокируется с помощью специальных приложений, например, AdBlock.

Срок действия таргетинга ограничен временем показа объявления. Как только финансирование кампании прекращается, поток клиентов останавливается, а уровень продаж падает.

Визуальное оформление объявления надо регулярно менять, чтобы оно не приедалось пользователям и вызывало интерес. С развитием сети многие пользователи интернета сформировали некий иммунитет к коммерческой информации, который известен под названием «баннерная слепота». Чтобы не отвлекаться на рекламу, завсегдатаи сети научились игнорировать коммерческие баннеры.

Подводя итог, мы выделим ключевую мысль в отношении таргетированной рекламы: на нее одну делать ставку нельзя, эффективность таргетинга будет оптимальной, если применять его в тандеме с другими способами продвижения бренда. При этом пользователи обращают внимание не только на само объявление, но и на качество сайта, его место в выдаче поисковых систем. Реклама в виде баннеров нечасто привлекает пользователей, однако, она может стать мотиватором посетить сайт и ознакомиться подробнее с интересующей тематикой.

Каждый предприниматель ориентирован на получение прибыли с рекламы. Привлечение новых клиентов с помощью таргетинга требует глубокого анализа и сегментации целевой аудитории. Эффективная настройка таргетинга основана на оптимизации показов и привлечении максимального количества заинтересованных пользователей к ознакомлению с товарами и услугами.

Если для вас настройка таргетированной рекламы оказалась слишком сложной или вы не уверены что правильно сможете её настроить – обращайтесь к нам. Специалисты COMPAS Agency помогут настроить таргетированную рекламу с учетом особенностей вашего бизнеса и целевой аудитории.

Популярные статьи

Оставьте ваш e-mail, чтобы не пропустить
новую статью!