Discovery Ads – новый формат рекламы Google

Пользователи могут увидеть данный тип рекламы:

• на главной странице YouTube, если зайдёт с телефона;
• среди рекомендаций Google Discover;
• в Gmail, если посмотрит одну из двух вкладок – «Соцсети» или «Промо акции».

Google Discovery Ads – особенный формат. Его таргетинг настроен на «холодную» потребительскую аудиторию. Речь идёт о людях, которые не ищут определённый товар, но готовы попробовать что-то новое. Интересно, каким же образом, система выбирает подобных пользователей. Она анализирует поведение аудитории на Play Market и на других площадках Google. Таргетинг Discovery Ads представляет собою симбиоз человеческих интересов и особенностей их поведения в сети.

Форматы объявлений Google Discovery

Google Discovery может предложить парочку интересных рекламных форматов:

1. Обычный. Это стандартная реклама с одним рисунком/фотографией.
2. Рекламу Discovery Carousel.

Кампании Google Discovery рекомендуется использовать для реализации следующих задач:

• увеличение охвата целевой аудитории и повышение потребительского спроса;
• для размещения на новых площадках, например, в соцсетях;
• чтобы найти точки воздействия на аудиторию.

Для настройки рекламной кампании специалист должен знать URL целевой страницы. Он загружает одно качественное изображение – чёткое и без текстовой информации, а также логотип. Вместе с тем существует возможность добавить от 1 до 5 заголовков и описаний.

Обычная реклама – Discovery

Чтобы запустить стандартную рекламу, нужно следовать требованиям. Для большей эффективности рекламы, конечным URL нужно выбирать именно ту страницу, которая даст максимально полную информацию о рекламируемом товаре и позволит его приобрести без дополнительных поисков по сайту. Так вы повысите конверсию и качество самой рекламы. Ссылка же на главную страницу не принесёт желаемого эффекта.

Добавить можно до 15 квадратных или прямоугольных фотографий. Они необязательно должны быть уникальными. Подойдут стоковые рисунки или картинки из социальных сетей. Чтобы подобрать оптимальное содержание и формат, необходимо выделить время на тестирование. Логотипы также могут иметь квадратную форму. Их размер варьирует от 128х128 до 1200х1200 px, главное чтобы вес не был больше 1 МБ. Подойдут многие популярные форматы, но не GIF.

Размер заголовка – до 40 символов. Он занимает первую строку в объявлении и выделяется жирным шрифтом. Собственно, можно добавить до 5 заголовков и описаний. Последние должны содержать максимально полезную информацию и не превышать по размеру 90 символов.

Рядом с объявлением отразится название компании. Нужно выбрать именно то, по которому пользователи будут осуществлять поиск фирмы. А в качестве призыва достаточно обозначить типовое «Купить сейчас» или позволить системе протестировать и подобрать максимально эффективную формулировку.

Реклама Discovery Carousel (карусель)

Карусельная реклама напоминает стандартную рекламу Discovery. Вместе те с тем, она позволяет прокручивать размещённые фотографии. Система отражает их по мере добавления. Нужно загрузить, как минимум 2 рисунка, но максимум равняется 10 изображениям.

Как настроить кампанию Discovery в Google ADS

Подробно о том, как настроить Google Discovery Ads расскажет  Александр Козаков:

Человек, который знает интерфейс Google Ads, не испытает сложностей при запуске рекламы. Начните создание кампании, нажатием синей иконки со знаком «+». Цель обозначать – не обязательно, но можно выбрать, например, «Потенциальные клиенты» и тип кампании – «Discovery».

Добавив название, необходимо установить язык и обозначить географию показа. Очень важно обозначить бюджет и стратегию ставок для оптимизации. Возможно следует воспользоваться дополнительной группой настроек, дабы обозначить длительность кампании или указать, что её следует запускать в конкретные дни либо часы.

Сделайте объявления и таргетинги, загрузите необходимую информацию. Прежде, чем запустить кампанию, обязательно воспользуйтесь возможностью её просмотра. Потом можно и завершить работу, нажав кнопку «Продолжить». Готово! Ожидайте результата.