Настройка Google Shopping

Стоит отметить, то что Google Shopping появился в 2002-м. Его первое название было Froogle. Популярность росла год за годом и, в 2012-м сервис приобрёл вид Google Покупок. Ныне на Google Shopping расходуется более 75% рекламного финансирования в направлении ритейла. Сервис набирает обороты. Почему бы не воспользоваться его полезным функционалом.

Особенности функционирования Google Shopping

Как работает Google Shopping:

• необходимо создать аккаунт в Google Merchant Center;
• затем следует связать его с учётной записью Google ADS;
• после добавления товаров в MerchantCenter через feed, автоматически погрузиться информация для объявлений;
• потребитель увидит ту рекламу, которая будет соответствовать его запросам.

Где отражаются товарные объявления:

• в Google Shopping;
• в контекстно-медийной сети;
• в результатах выдачи Google;
• в поисковиках-партнёрах системы.

Их можно увидеть одновременно с текстовыми. Такая реклама более эффективна. Она стимулирует пользователей:

• посетить сайт – 90%;
• перейти на страничку с товаром – 77%;
• купить продукт – 83%;
• найти компанию в Google – 75%.

Торговые кампании в первую очередь подойдут ритейлам в нишах с высокой стоимостью клика. Потребитель нажмёт на объявление лишь, если его устроит увиденная цена товара. Таким образом, фирма не потратит лишние средства на переход. Магазины с большим ассортиментом смогут более наглядно показать обилие своих товаров. В выдаче иногда отражается сразу несколько их объявлений, повышая вероятность продажи.

Фирмы, предлагающие дорогостоящие товары по доступным ценам также извлекут выгоду из торговой кампании. Не менее удобно будет и онлайн-магазинам с гибкими ценами, ведь обновлять вручную стоимость во всей рекламе – довольно трудоёмкое занятие.

Настройка Google Shopping

Чтобы настроить Google Покупки, необходимо совершить 3 основные действия:

• Зарегистрироваться в Merchant Center и связать аккаунт с Google Ads.
• Сделать и загрузить фид в Merchant Center.
• Настроить кампанию в Google Ads.

К настройке переходят непосредственно после проверки магазина на соответствие определённым требованиям:

• наличие протокола HTTPS;
• продажа товаров, которые не противоречат политике Google;
• наличие остатков на складе;
• исправная корзина и возможность сделать онлайн-оплату;
• доставка по стране (крайне желательно);
• заполненные контакты и условия обмена/возврата.

Теперь можно перейти к настройке.

Регистрация в Merchant Center и связь с Google Ads

Merchant Center – сервис, который позволяет быстро сделать рекламу для любого товара. При регистрации необходимо уточнить геолокацию, указать название магазина и контакты, разместить ссылку на сайт.

Теперь следует связать аккаунты. Укажите идентификатор клиента Гугл Эдс. Вы найдёте его в настройках. Подтверждение связи необходимо сделать во вкладке «Связанные аккаунты» в Гугл Рекламе. Процедура займёт не больше нескольких минут.

Создание google shopping feed и загрузка в Merchant Center

Google shopping feed – это файл, который содержит информацию о товарах на сайте. Она может быть представлена в текстовом или в табличном формате. Среди атрибутов, обязательно следует заполнить:

• наименование, описание, идентификатор товара;
• ссылки на продукт и главное фото;
• цену и наличие на складе.

Существует ряд требований к каждому атрибуту, например, размер заголовка – не более 150 знаков, информационное описание, и рисунок объёмом не больше 64 мегапикселей.

Важно. Потратьте время на качественное заполнения фида, в том числе и его дополнительных атрибутов. От этого зависит эффективность кампании и стоимость клика.

Как делают фид

Использовать можно разные способы:

1. Воспользоваться существующим примером.
2. Пригласить программиста. Он сгенерирует feed с сайта, в XML формате.
3. Сделать самостоятельно в Google Sheets, что очень удобно для маленького магазина. Так удастся сэкономить на услугах специалиста. Данные можно подтянуть в Merchant Center.
4. Если есть фид для Яндекс Маркета, его можно конвертировать в Merchant Center, правда, отразиться минимум атрибутов.

Когда все данные будут внесены и проверены, необходимо загрузить фид в Merchant Center, используя вкладку «Товары». Укажите страну и язык, поставьте галочку рядом с «Товарными объявлениями», тогда реклама отразиться в торговых кампаниях. Подтягивают feed при помощи кнопки «Загрузка», если его делал программист либо при самостоятельном сохранении на ПК. Фид, созданный в Google Sheets подгружают, используя «Google Таблицы».

Важно. Максимальный объём фида – 4 ГБ. Добавляя заархивированный файл, учитывайте размер исходника.

Все добавленные и отклонённые товары видны во вкладке «Диагностика». Срок модерации не превышает 3 дней. По её завершении можно начинать настройку торговой кампании.

Настройка кампании в Google ADS

Заходим в Google ADS и создаём кампанию с типом «торговая», выбирая цель «продажи». В одном из дополнительных блоков необходимо будет указать страну продажи и аккаунт в Merchant Center. Во 2-ом блоке отмечают подтип кампании.

Дальше необходимо будет:

• придумать её название;
• выбрать стратегию ставок и бюджет;
• отметить регион показа.

Имея несколько кампаний с одинаковыми отварами, важно воспользоваться выбором приоритета. Создав группу объявлений, обозначаете ставку за клик. Нет смысла формировать массу отдельных объявлений. Их генерация происходит автоматически.

Google Shopping – инструмент, который способствует активному привлечению клиентов. Возможный потребитель увидит подборку объявлений с ценою и фото. Так он получит наглядное представление о продукте и сделает правильный выбор.