Квак Артур 02.03.2020
Хотите получать клиентов с Google Shopping?
Оставьте заявку на услугу и мы свяжемся с вами!
Стоит отметить, то что Google Shopping появился в 2002-м. Его первое название было Froogle. Популярность росла год за годом и, в 2012-м сервис приобрёл вид Google Покупок. Ныне на Google Shopping расходуется более 75% рекламного финансирования в направлении ритейла. Сервис набирает обороты. Почему бы не воспользоваться его полезным функционалом.
Как работает Google Shopping:
Где отражаются товарные объявления:
Их можно увидеть одновременно с текстовыми. Такая реклама более эффективна. Она стимулирует пользователей:
Торговые кампании в первую очередь подойдут ритейлам в нишах с высокой стоимостью клика. Потребитель нажмёт на объявление лишь, если его устроит увиденная цена товара. Таким образом, фирма не потратит лишние средства на переход. Магазины с большим ассортиментом смогут более наглядно показать обилие своих товаров. В выдаче иногда отражается сразу несколько их объявлений, повышая вероятность продажи.
Фирмы, предлагающие дорогостоящие товары по доступным ценам также извлекут выгоду из торговой кампании. Не менее удобно будет и онлайн-магазинам с гибкими ценами, ведь обновлять вручную стоимость во всей рекламе – довольно трудоёмкое занятие.
Чтобы настроить Google Покупки, необходимо совершить 3 основные действия:
К настройке переходят непосредственно после проверки магазина на соответствие определённым требованиям:
Теперь можно перейти к настройке.
Merchant Center – сервис, который позволяет быстро сделать рекламу для любого товара. При регистрации необходимо уточнить геолокацию, указать название магазина и контакты, разместить ссылку на сайт.
Теперь следует связать аккаунты. Укажите идентификатор клиента Гугл Эдс. Вы найдёте его в настройках. Подтверждение связи необходимо сделать во вкладке «Связанные аккаунты» в Гугл Рекламе. Процедура займёт не больше нескольких минут.
Google shopping feed – это файл, который содержит информацию о товарах на сайте. Она может быть представлена в текстовом или в табличном формате. Среди атрибутов, обязательно следует заполнить:
Существует ряд требований к каждому атрибуту, например, размер заголовка – не более 150 знаков, информационное описание, и рисунок объёмом не больше 64 мегапикселей.
Важно. Потратьте время на качественное заполнения фида, в том числе и его дополнительных атрибутов. От этого зависит эффективность кампании и стоимость клика.
Использовать можно разные способы:
Когда все данные будут внесены и проверены, необходимо загрузить фид в Merchant Center, используя вкладку «Товары». Укажите страну и язык, поставьте галочку рядом с «Товарными объявлениями», тогда реклама отразиться в торговых кампаниях. Подтягивают feed при помощи кнопки «Загрузка», если его делал программист либо при самостоятельном сохранении на ПК. Фид, созданный в Google Sheets подгружают, используя «Google Таблицы».
Важно. Максимальный объём фида – 4 ГБ. Добавляя заархивированный файл, учитывайте размер исходника.
Все добавленные и отклонённые товары видны во вкладке «Диагностика». Срок модерации не превышает 3 дней. По её завершении можно начинать настройку торговой кампании.
Заходим в Google ADS и создаём кампанию с типом «торговая», выбирая цель «продажи». В одном из дополнительных блоков необходимо будет указать страну продажи и аккаунт в Merchant Center. Во 2-ом блоке отмечают подтип кампании.
Дальше необходимо будет:
Имея несколько кампаний с одинаковыми отварами, важно воспользоваться выбором приоритета. Создав группу объявлений, обозначаете ставку за клик. Нет смысла формировать массу отдельных объявлений. Их генерация происходит автоматически.
Google Shopping – инструмент, который способствует активному привлечению клиентов. Возможный потребитель увидит подборку объявлений с ценою и фото. Так он получит наглядное представление о продукте и сделает правильный выбор.