loading

OK!
Спасибо за отправленную заявку!

В ближайшее время мы свяжемся с Вами!


COMPAS Agency / Блог / Как работает контекстная реклама?

Как работает контекстная реклама?

Квак Артур 24.01.2020

Контекстная реклама – это объявления различного типа, которые содержат текстовый материал, видео или графику. Они демонстрируются пользователю, исходя из его поисковых запросов, ориентируясь на интересы или особенности поведения в интернете, «всплывая» на сайтах, моб.приложениях, в поисковиках, а также на иных ресурсах. Но, всё чаще под рекламой в контексте имеют ввиду возможности Google Adwords и Яндекс.Директ.

Вам нужны услуги по настройке контексной рекламы? Оставьте заявку и мы свяжемся с вами!

Как работает Google Ads

В июне 2018-го Гугл заявил о переименовании Adwords в Google Ads. В этот период на сервисе появились Smart Campaigns. Благодаря им рекламодатель получил возможность выбора результата рекламной кампании, к которому он стремиться, например, увеличение количества телефонных звонков либо онлайн-заказов.
Как работает google adwords? Принцип достаточно прост:

  1. При создании объявления выбираются регионы показа, а также те из них, которые следует исключить из области демонстрации.
  2. Рекламу увидит лишь тот пользователь, который ввёл в поисковик определённую фразу. Подобный подход позволяет избежать нецелевого трафика, что неимоверно важно, если говорить о результативности.
  3. Чтобы у объявления были показы, необходимо принимать участие в аукционах за цену клика.
  4. Но самое приятное в контекстной рекламе – заказчик оплачивает лишь определённые действия, а не просмотры.

Таким образом, цена контекста существенно ниже стоимости традиционной рекламы.

Почему выбирают Google Ads

Сервис нельзя назвать всемогущим либо же универсальным, но он имеет некоторые преимущества перед аналогами. Чем привлекательна система? Среди её положительных сторон:

  • Простота и легкость. Настройка контекстной рекламы в Google Ads интуитивно понятна, но требует определенных знаний. Если некорректно настроить рекламу – можно слить бюджет.
  • Быстрое получение результата. Настроить рекламную кампанию вполне реально всего лишь за час активной работы даже новичку. Через некоторое время возрастёт количество звонков, появятся новые заявки на сайте и т.п.
  • Возможность охвата целевой аудитории в нужное время. Настройка рекламной кампании позволяет определить момент её старта и завершения.
  • Операции с бюджетом. Есть возможность увеличить либо снизить уровень расходов в определённые дни, исходя из особенностей продаж.
  • Позиции и стоимость клика напрямую зависят от качества рекламы. Объявление, сделанное на высоком уровне, получает много кликов и минимум жалоб и, как следствие – помощь в продвижении от системы.
  • Возможность выбора источников в контекстно-медийной сети. Цель действия – подбор ресурсов, которые будут оптимальны для достижения целей рекламодателя.
  • Цена клика. Она варьирует. Чтобы избежать лишних расходов, желательно ознакомиться с расценками на услуги в других системах.

Виды контекстной рекламы

Рекламу в контексте разделяют на две группы: поисковая и реклама в сети. Но грани между ними практически отсутствуют, хотя возможности продолжают расти.

Виды рекламы в Google Ads:

  1. Поисковая. Отражается в результатах поиска Google либо Яндекс.
  2. Контекстно-медийная в сети Google Ads. Её увидишь на различных ресурсах, которые являются партнёрами рекламной системы.
  3. Торговые кампании Google. Отличный выбор для электронной коммерции. Товары рекламируют, демонстрируя фото с ценами.
  4. Видеореклама. Настройка рекламных кампаний производится в Google Ads, а демонстрационной площадкой чаще всего становится YouTube.
  5. Универсальные кампании в Google Ads для моб.приложений.

Поисковая реклама

Она отражается в результатах поиска Google, Рамблер, Яндекс и т.п. Отвечает на запрос потенциального потребителя во время его актуальности.

Характеристики поисковой рекламы:

  • Её видит лишь тот, кто ищет конкретный товар либо услугу.
  • Рекламодатель расходует средства исключительно при клике по его объявлению.
  • Создатель кампании сам устанавливает наибольший уровень цены за один клик.

Настройка контекстной рекламы: состав объявления

К основным его элементам относят текст и заголовок, а также ссылку на сайт. Так выглядит пример удачной рекламы.

Объявление состоит из:

  • Первого и второго рекламного заголовка, которые идут верхней строкой.
  • Затем мы видим сам текст объявления.
  • За ним следуют уточнения. Речь идёт о преимуществах либо особенностях.
  • Далее размещены быстрые ссылки. Они станут путём к важным страницам сайта рекламодателя.
  • В последнюю очередь размещают виртуальную визитку – актуальные контактные данные.

Рекламная выдача в Google-поиске

Перед результатами органической выдачи мы видим блок рекламы. В его составе бывает не более 4 объявлений.

Галерея товаров отражается над результатами выдачи либо справа от них.

Рекламные блоки Google и Яндекс очень похожи.

Особенности рекламы в сетях

Она отражается в приложениях, на сайтах и ресурсах, которые входят в состав партнёрской сети Google или других подобных систем. Фактически, настройка контекстной рекламы позволяет увидеть информацию, которую можно считать полезным дополнением к содержанию страниц. Объявление отражается не всегда после определённого запроса. Пользователь:

  • Может в конкретный момент находиться на портале с похожей тематикой;
  • Интересовался ранее продуктом/услугой.

Реклама в сетях не похожа на поисковую именно благодаря подобным нюансам. Настройка контекстной рекламы в поиске позволяет демонстрировать её на определённые запросы. Семантика прорабатывается самостоятельно либо же используется автотаргетинг.

Настройка рекламных кампаний даёт возможность нацелиться на потенциального потребителя, который в данный момент не занят поиском услуги либо товара, но как-то проявил внимание к рекламируемому продукту. Любая рекламная система имеет целую сеть сайтов-партнёров. У Гугл она носит название Google Display Network.

Настройка рекламных кампаний и ведение контекстной рекламы

Как настроить контекстную рекламу в Google Ads? Для начала, необходимо определиться с целями. Что вы желаете получить и сколько готовы выделить для этого времени? Подумайте, запишите и оцените возможность реализации задач.

Настройка и ведение контекстной рекламы чаще всего ориентированы на увеличение продаж либо на популяризацию бренда.

Следующим этапом идёт подбор ключей. Ключевые слова очень важны для успешного ведения контекстной рекламы. Именно их введёт пользователь в строку поисковика и лишь благодаря им отразится ваше объявление. Этапы и особенности подбора? Для начала, выпишите слова и фразы, которые подойдут конкретно к вашему товару либо услуге. Если их будет недостаточно, воспользуйтесь возможностями «планировщика». Инструмент поможет в расширении базы ключей.

Обратите внимание:

  • Ключи не должны иметь дублей.
  • Идеальная длина фразы – не более 3 слов.
  • Количество ключей груп объявлениях не должно превышать 15 шт.

Этапы создания контекстной рекламы

Настройка и ведение контекстной рекламы зависят непосредственно от типа кампании. Его выбирают исходя из целей. Если вас интересует увеличение продаж – необходимо воспользоваться настройкой Гугл-покупки. В ситуации, когда нужна реклама на сайте, вибирают контекстно-медийную сеть. Не будет лишней сегментация и по устройству. Увеличения количества заходов на сайты через смартфон делают данный канал всё более привлекательным.

Как настроить местоположение? Обычно выбирают не только города, но и страны, отмечая, где будет либо не будет отражаться реклама. Исключения рекомендуют ставить в случае, если компания не делает доставку в определённый регион либо протестировала в нём товар и не получила должного отклика.

Прописывать языки сайтов, на которых будет демонстрироваться реклама – не обязательно, но очень желательно. Ставки же и бюджет нередко фиксируются вручную, хотя часто и автоматизированы. Оплата производится за показы либо переходы на сайт.

Для ведения контекстной рекламы очень важно иметь связку между аккаунтами Google Ads и Google Аналитики. Чтобы их связать, достаточно воспользоваться функционалом Google Ananlytics. Зайти необходимо в раздел «Администратор». В итоге, рекламодатель сможет лучше оценить результативность кампании и разделить трафик из контента и трафик из органического поиска. Чтобы помочь системе с этой задачей, желательно воспользоваться UTM-метками или возможностью автоматической пометки тегами для ссылок контекстной рекламы.

Как настроить: создание объявлений в Google Ads

Создание и настройка рекламных объявлений имеют достаточно особенностей и нюансов. К примеру, ключи должны быть внедрены, как в текст, так и в заголовок. Таким образом, объявление станет более заметным. Его содержание должно быть максимально понятным, а не просто интригующим.

Использование слов-магнитов позволит привлечь дополнительное внимание, главное – чувство меры. Что вы хотите от клиента? Если нужно оставить заявку, напишите об этом, подскажите потребителю нужное решение. Расскажите ему о своих преимуществах и сможете сыграть на уникальном торговом предложении. Использование разных креативов для одной группы ключей позволит выявить, какое объявление наиболее эффективно.

Указав стоимость в рекламе, вы привлечёте людей, которым действительно нужен товар, но воздержитесь от демонстрации контактного номера. Трафик же ведите на страницу с товаром. Тестируйте различные виды контекстной рекламы и не бойтесь экспериментов.

Расходы на рекламу

Когда фирма не ворочает миллиардами, заказчика очень интересует вопрос стоимости. Цена на ведение контекстной рекламы зависит от размера рекламного баланса и прайса на услуги специалиста либо агентства, которые будут настраивать и вести кампании. Кроме всего прочего на стоимость контекста влияют:

  1. Цели. К примеру, если речь идёт о новом товаре, рекомендуется, в первую очередь, создать кампанию для повышения узнаваемости бренда, а затем заняться повышением уровня сбыта.
  2. Тематика. Она влияет на цену клика.
  3. Время показа и локация. Маленький регион и небольшая аудитория предполагают невысокие затраты. Речь идёт о локальном бизнесе. Салону красоты или спортзалу нет смысла настраивать контекст на всю область или даже город, достаточно выбрать микрорайон.

Так, либо иначе, но бюджет напрямую зависит от заказчика и подрядчик просто примет во внимание доступную сумму.

Контекстная реклама в Google при сопровождении Compas Agency

Что получает наш клиент? Оптимальную стратегию, которая позволит достичь поставленной цели. Качественная настройка рекламы в Google Ads сформирует стабильный целевой трафик и, как результат, обеспечит повышение уровня продаж. Любые показатели, расходы, в том числе, заказчик сможет проконтролировать в собственном кабинете.

Популярные статьи

Оставьте ваш e-mail, чтобы не пропустить
новую статью!