Discovery Ads – новий формат реклами Google

Користувачі можуть побачити даний тип реклами:

• на головній сторінці YouTube, якщо зайде з телефону;
• серед рекомендацій Google Discover;
• в Gmail, якщо подивиться одну з двох вкладок – «Соцмережі» або «Промоакції».

Google Discovery Ads – особливий формат. Його таргетинг налаштований на «холодну» споживчу аудиторію. Мова йде про людей, які не шукають певний товар, але готові спробувати щось нове. Цікаво, яким же чином, система вибирає подібних користувачів. Вона аналізує поведінку аудиторії на Play Market і на інших майданчиках Google. У підсумку, можна зробити висновок, що таргетинг Discovery Ads представляє собою симбіоз людських інтересів і особливостей їх поведінки в мережі.

Формати оголошень Google Discovery

Google Discovery може запропонувати парочку цікавих рекламних форматів:

1. Звичайний. Це стандартна реклама з одним малюнком / фотографією
2. Рекламу Discovery Carousel.

Кампанії Google Discovery рекомендується використовувати для реалізації наступних завдань:

• збільшення охоплення цільової аудиторії і підвищення споживчого попиту;
• для розміщення на нових майданчиках, наприклад, в соцмережах;
• щоб знайти точки впливу на аудиторію.

Для настройки рекламної кампанії фахівець повинен знати URL цільової сторінки. Він завантажує одне якісне зображення – чітке і без текстової інформації, а також логотип. Разом з тим існує можливість додати від 1 до 5 заголовків і описів.

Звичайна реклама – Discovery

Щоб запустити стандартну рекламу, потрібно слідувати правилам, наприклад, кінцевим URL потрібно вибирати саме ту сторінку, яка дасть максимально повну інформацію про рекламований товар і дозволить його придбати без додаткових пошуків по сайту. Так ви підвищите конверсію і якість самої реклами. Посилання ж на головну сторінку не принесе бажаного ефекту.

Додати можна до 15 квадратних або прямокутних фотографій. Вони не обов’язково повинні бути «особистого виробництва». Підійдуть стокові малюнки або картинки з соціальних мереж. Щоб підібрати оптимальний вміст і формат, необхідно виділити час на тестування. Логотипи також можуть мати квадратну форму. Їх розмір варіює від 128х128 до 1200х1200 px, головне щоб вага не був більше 1 МБ. Підійдуть багато популярних форматів, але не GIF. Розмір заголовка – до 40 символів. Він займає перший рядок в оголошенні і виділяється жирним шрифтом. Власне, можна додати до 5 заголовків і описів. Останні повинні містити максимально корисну інформацію і не перевищувати за розміром 90 символів.

Поруч з оголошенням відіб’ється назва компанії. Потрібно вибрати саме те, за яким користувачі здійснюватимуть пошук фірми. А в якості призову досить позначити типове «Купити зараз» або дозволити системі протестувати і підібрати максимально ефективну формулювання.

Реклама Discovery Carousel (карусель)

Карусельна реклама нагадує стандартну рекламу Discovery. Разом ті з тим, вона дозволяє прокручувати розміщені фотографії. Система відображає їх у міру додавання. Потрібно завантажити, як мінімум 2 малюнки, але максимум дорівнює 10 зображень.

Як налаштувати кампанію в Google Discovery

Людина, яка знає інтерфейс Google Ads, не зазнає труднощів при запуску реклами. Почніть створення кампанії, натисканням синьої іконки зі знаком «+». Мета позначати – не обов’язково, але можна вибрати, наприклад, «Потенційні клієнти» і тип кампанії – «Discovery».

Додавши назву, необхідно встановити мову і позначити географію показу. Дуже важливо позначити бюджет і стратегію ставок для оптимізації. Можливо слід скористатися додатковою групою налаштувань, щоб позначити тривалість кампанії або вказати, що її слід запускати в конкретні дні або годинник.

Зробіть оголошення і таргетинги, завантажте необхідну інформацію. Перш, ніж запустити кампанію, обов’язково скористайтеся можливістю її перегляду. Потім можна і завершити роботу, натиснувши кнопку «Продовжити». Готово! Очікуйте на результат.