Просування англомовних сайтів

Розкрутка англомовного сайту на захід: особливості та нюанси

Перш, ніж просувати іноземні сайти, необхідно проаналізувати труднощі, з якими пов’язаний даний процес:

1. Мовний бар’єр і seo. Цілком очевидно, що для просування «на Захід», необхідно знати мову, як мінімум, на середньому рівні. В іншому випадку, практично не реально знайти контент, не кажучи вже про копірайтерів/редакторів чи навіть про мінімальну перевірку роботи.
2. Новий ринок: менталітет і культура споживача. Працюючи у своїй країні або в близькій за духом державі, ви володієте деяким розумінням особливостей функціонування тієї чи іншої сфери, а також знаєте потреби суспільства. Більш детально вивчити тематику і розробити стратегію – буде доволі легко. Зовсім інша справа, якщо вас цікавлять Канада або США. Розкрутити бізнес за перевіреною моделлю – не вийде. Знання ринку, цінностей і особливостей культури – обов’язкові. Спілкування з жителями регіону також не буде зайвим.
3. Конкуренція. Можливість отримати високий дохід завжди приваблювала інвесторів, але для просування англомовного сайту практично не реально знайти вільну нішу. Поглянувши на високочастотні запити не складно прийти до висновку, що в ТОПі займають місце одні й ті ж сайти.
4. Витрати. Копірайтинг, посилання і т.д. обійдуться в досить велику суму тому, займатися seo, маючи бюджет в 300 доларів, зовсім не має сенсу.
5. Тривала розкрутка. Щоб зайняти позиції по середнім і високочастотним запитам, в одній з популярних тематик, знадобитися не менше року.

Просування англомовного сайту має деякі особливості:

• Віддаємо перевагу не bing або yahoo, а саме google. Даний пошуковик – лідер в USA, отже, все seo має бути «заточене» під його вимоги.
• Адаптація для мобільних пристроїв. Частка мобільного трафіку в деяких нішах становить близько 70%.
• Локалізація. Ймовірність потрапити в список лідерів при відносно низьких витратах буде набагато вищою, якщо зробити сайт безпосередньо для якогось регіону, тобто іноді доцільно використовувати саме local seo.
• Наднизькочастотні запити. Підвищення популярності голосового пошуку зробило їх більш актуальними.

З чого слід почати просування сайту в Америці?

Специфіка аналізу ніші під Європу/ США

Аналіз конкурентного середовища завжди стає першим етапом в запланованому списку робіт. Розглядаємо конкретну нішу без прив’язки до певної територіальної одиниці з урахуванням основних запитів. Таким чином, легше зрозуміти влаштування і головні цінності бізнесу, а також особливості конкурентів. Отримана інформація в подальшому допоможе у складанні плану seo-просування.
Якісно розробити стратегію можна лише після занурення в локальний бізнес. В процесі аналізуємо пошукові запити, оцінюємо масив посилань, юзабіліті сторінок і внутрішню оптимізацію.

Збір семантичного ядра

Після оцінки видачі за різними запитами визначаємо головних конкурентів. AdPreview від Google дозволить побачити видачу в обраному регіоні. В результаті стає зрозуміло, як система формує топ. Планувальник – актуальний у пошуку середньо- та високочастотних запитів, які стануть основою для СЯ.

Тепер можна зайнятися пошуком низькочастотників. Найкраще – просто спарсити підказки (їх видно в пошуковику при введенні запиту) м

і асоціації (відображаються в блоці «часто шукають» під результатами видачі).

Знайти ключі досить просто і з допомогою інструментів від PromoPult для збору фраз асоціацій і пошукових підказок. В налаштуваннях вибираємо тільки Google, а також вказуємо регіон, глибину збору і мінус-слова. В результаті звіт покаже низькочастотні фрази по конкретній тематиці. Звісно, їх необхідно буде почистити, але автоматизація, в будь-якому випадку, істотно заощадить час, адже не буде сенсу прописувати підказки за кожним запитом.

Збір семантичного ядра за допомогою Serpstat

Приклад аналізу за URL https://www.miamihair.com і розділом «Втрачені фрази».

Відкриваємо список ключів та дивимось, які із них підходять за змістом.

Втрачені фрази

Інструмент показує, які ключі не використовувалися на сторінці, після порівняння зі сторінками конкурентів. Однак, існує нюанс: часом відображаються слова, котрі абсолютно не підходять для оптимізації конкретного сайту.

Комплексний аудит сайту за кордоном

При проведенні аудиту особливу увагу звертайте на:

• швидкість завантаження сторінок;
• адаптивність;
• наявність https;
• коректність мета-тегів;
• співвідношення контенту до html.

Також дотримуйтесь правил документації google.

Робота з контентом під англомовний ринок

Бажано, щоб тексти були написані носієм мови. Навіть людина, яка непогано її знає, може допускати помилки, використовуючи слова, що не типові для даного регіону.

Щоб знайти копірайтера або текст, використовуйте наступні сервіси:

• iwriter.com;
• freelancers.net;
• textbroker.com;
• guru.net і т.д.

На біржах ви побачите довге прев’ю статей, отже, зможете достойно оцінити якість матеріалу і стиль автора ще до покупки тексту. Він повинен бути читабельним, добре структурованим і без «води»; містити схеми, малюнки і таблиці (відповідно до тематики). Ключі рекомендуємо додавати в природному входженні.

Важливо! Використання додаткових ключів допоможе написати якісний текст. Чим більше їх в технічному завданні, тим кориснішою вийде стаття. Список слів і фраз складаємо, відображаючи по пріоритетності. Не завжди є можливість вписати їх в повному обсязі, особливо, коли мова йде про невеликий текст.

Які слова і фрази можуть використовуватися для просування сайту в США? Розглянемо приклад.

Здавалося б – маленький фрагмент контенту зі сторінки конкурента, але він може дати багато додаткових слів.

Робота з посиланнями

Просування англомовного сайту передбачає якісний аналіз конкурентів. Мова йде про:

• анкор-листи;
• процентний вміст nofollow-посилань;
• кількості зворотних посилань і динаміку їх зростання;
• якості маси посилань (для аналізу використовують Trust Flow або Domain Rating);
• тематику і мову сайтів-донорів.

Характер видачі за групами запитів буде різним, отже, аналізувати посилання також необхідно окремо.

Які вимоги до сайтів-донорів в Америці?

В першу чергу, потрібно дивитися на географію і тематику сайту, так як показники для кожної ніші різні. Середньостатистичні значення:

• DR – від 25;
• DA – від 20;
• RefDomains – від 90.

Що цікаво, після запуску нового сайту часто поспішають зайнятися лінкбілдінгом. Подібна тенденція абсолютно не виправдана, адже малоймовірно, що на джерело з низькою відвідуваністю буду посилатися. Зворотні посилання на новий сайт протягом 2-3 місяців дадуть сигнал Google про те, що слід звернути на нього увагу. Як результат – санкції. Просування сайту в США, на початковому етапі, передбачає підвищення цільового непошукового трафіку. Мова йде про переходи з блогів, форумів, соцмереж, які можуть істотно відобразитися на загальному рівні відвідуваності.

Local seo: Google My Business

Споживач все більше зацікавлений у пошуках магазинів, ресторанів та інших організацій, розташованих недалеко від нього. Local seo з використанням Google My Business – легка і швидка можливість потрапити в список локальної видачі. За допомогою безкоштовного інструменту від Google, інформація про компанію потрапить в акаунт, карти і, звичайно ж, відіб’ється в пошуковику.

Америка – країна величезних можливостей. Якщо у вас виникли проблеми з seo-просуванням – ми обов’язково їх вирішимо. Наші фахівці розроблять стратегію і проведуть всі необхідні дії, щоб вивести сайт у ТОП.