Заявка вже в нас!
Основна інформація проекту
Клієнт: Kolobus.com.ua
Тип кейсу: Комплексне PPC-просування з масштабуванням
Сфера діяльності: Онлайн-продаж автобусних квитків
Географічне охоплення: Україна – Європа (україномовне населення)
Чим займається клієнт:
- Онлайн-продаж автобусних квитків по Україні та Європі
- Агрегація пропозицій від різних автобусних перевізників
- Надання зручного інтерфейсу для бронювання подорожей
- Обслуговування пасажирів з розширеним географічним охопленням
Контекст бізнесу:
Компанія працює в конкурентному сегменті онлайн-продажу транспортних послуг, де потрібно ефективно залучати цільову аудиторію та масштабувати операції від локального до міжнародного рівня.
Ключові проблеми, які потрібно було вирішити:
- Обмежена видимість в пошуку – недостатня присутність бренду в результатах пошуку Google при запитах про автобусні квитки
- Потреба в масштабуванні – необхідність створення системи, здатної обробляти зростаючі обсяги трафіку та конверсій
- Географічне розширення – адаптація кампаній для роботи на ринках України та Європи
- Диверсифікація каналів – потреба в використанні всіх доступних типів Google Ads кампаній
- Конкурентне середовище – необхідність виділитися серед інших сервісів продажу транспортних квитків
Рішення
1Етап 1: Базове налаштування та запуск
Основні завдання етапу:
- Глибокий аналіз ніші автобусних перевезень
- Дослідження конкурентного ландшафту
- Створення базової структури Google Ads кампаній
- Налаштування системи відстеження конверсій
- Запуск перших пошукових кампаній
Ключові досягнення:
- Успішний запуск PPC-системи з нуля
- 360 завершених бронювань за перший місяць
- Створення масштабованої архітектури кампаній
- Впровадження комплексної аналітики
2Етап 2: Оптимізація та покращення
Основні завдання етапу:
- Аналіз даних з першого етапу
- Оптимізація ставок та бюджетів
- Покращення якості рекламних оголошень
- Впровадження автоматизованих стратегій торгів
- Розширення списку ключових слів
Ключові досягнення:
- Зростання конверсій у 4.4 рази (360 → 1600)
- Покращення показників CTR та Quality Score
- Оптимізація вартості залучення клієнтів
- Впровадження смарт-стратегій торгів
3Етап 3: Масштабування та розширення
Основні завдання етапу:
- Масштабування успішних кампаній
- Географічне розширення на європейські ринки
- Впровадження сезонних стратегій
- Створення системи автоматичної оптимізації
- Інтеграція з CRM-системою клієнта
Ключові досягнення:
- Досягнення 12 000+ конверсій за рік
- Зростання у 33+ рази порівняно з першим місяцем
- Успішне географічне розширення
- Створення стабільної системи залучення клієнтів
4Етап 4: Семантичне розширення
Основні завдання етапу:
- Глибокий аналіз пошукових запитів користувачів
- Збір семантики для українського та європейських ринків
- Створення тематичних кластерів ключових слів
- Адаптація семантики під різні типи кампаній
- Впровадження негативних ключових слів для фільтрації трафіку
Ключові досягнення:
- Зібрано 40 000+ релевантних ключових слів
- Створено семантичні кластери за географією
- Адаптовано семантику під різні мови та регіони
- Впроваджено систему автоматичного розширення семантики
5Етап 5: Диверсифікація каналів
Пошукові кампанії:
- Текстові оголошення для основних запитів
- Розширені текстові оголошення з додатковими посиланнями
- Адаптивні пошукові оголошення
- Оголошення для мобільних пристроїв
Ключові досягнення:
- Запущено всі доступні типи Google Ads кампаній
- Створено омніканальну стратегію просування
- Диверсифіковано джерела трафіку
- Підвищено загальну ефективність реклами
Результати
18700
Переходів з реклами
12800
Конверсій
32,11
Середня ціна конверсії
Ключові фактори успіху:
- Поетапний підхід – розбиття великого проекту на керовані етапи
- Масштабована семантика – 40 000+ ключових слів забезпечили повне покриття ніші
- Диверсифікація каналів – використання всіх можливостей Google Ads
- Географічне розширення – вихід за межі локального ринку
- Автоматизація процесів – ефективне управління великими обсягами даних
Бажаєте таких результатів?
Залиште ваш телефон та ми проконсультуємо вас з питань інтернет-маркетингу.
Рекомендації для подібних проектів
Для транспортних компаній:
- Інвестуйте в глибоку семантичну розробку
- Розглядайте міжнародне розширення з самого початку
- Впроваджуйте автоматизацію для масштабування
Для PPC-спеціалістів:
- Використовуйте поетапний підхід для великих проектів
- Не обмежуйтесь одним типом кампаній
- Інвестуйте в системи автоматизації та аналітики