Регіональне просування сайтів

Відмінності регіонального і загального просування

Пошукові системи розрізняють два типи запитів: геозалежні (видача результатів пошуку з прив’язкою до регіону перебування користувача) и геонезалежні (незалежно від місцезнаходження користувача). Якщо людина шукає відповідь на загальне питання, наприклад, побутової ради, то видача буде ідентична незалежно від розташування запитувача. В цей же час запити про надання послуг або розташуванні того чи іншого об’єкта орієнтуються на місце розташування, з якого зроблений запит.

Кожна з пошукових систем працює по-різному, тому алгоритми виведення сайту в ТОП розрізняються. Для ефективного просування ресурсу в першу чергу необхідна якісна його оптимізація.

Метатеги і семантичне ядро

У семантичне ядро сайту варто включити регіон просування, його згадка в Title і Description також дуже важливо. Якщо статистика запитів з прив’язкою до регіону прагне до нуля, це не страшно, можна проаналізувати кількість запитів без прив’язки. Якщо і в цьому випадку результат невтішний, швидше за все, запит не популярний у цільової аудиторії.

Варто додати в семантичне ядро запити з ключовим словом і місцем просування, наприклад, доставка піци в Харкові. Ці ключі варто використовувати при складанні метатегів. Завдяки Title і Description можна залучати трафік з природної видачі, заощадивши на платній рекламі. Для залучення уваги цільової аудиторії в метатеги варто включати не тільки ключі з орієнтацією на пошукові системи, а й інформацію про вміст сторінки, мотивуючи відвідати просувний ресурс.

Регіональне просування в Google

Для налаштування локації в Google знадобиться сервіс Google Search Console, її автоматичне присвоєння пошукачем відбувається виходячи з доменної зони сайту. Якщо домен знаходиться в зоні ua, то ресурсу присвоюється регіон Україна, а сайти з доменами com, net і інші таргетір по країнам самостійно. У розділі «таргетинг на користувачів» потрібно вибрати необхідний регіон.

Сервіс Google Мій бізнес дозволяє занести дані про компанію в Google Maps. Цей крок не матиме впливу на ранжування сайту, однак, користувачам буде легше знайти інформацію про компанію та ознайомитися з відгуками.

Просування сайтів по регіонам в ПС Яндекс

Яндекс диференціює запити на регіональні та загальні. У сфері загальних запитів видача ідентична для всіх користувачів. Регіональна видача орієнтована на місцезнаходження користувача.

Геонезалежні запити не мають зв’язку з регіональною приналежністю. Запити за принципом «як смажити курку», «як полагодити чайник» або «як навчитися їздити на ровері» матимуть ідентичну видачу на всі регіони.

Важливо, що ключові слова типу ключовий запит + місто вважаються не геозалежними. Тут проводиться пошук інформації про конкретне місто, не враховуючи місце, звідки здійснено запит.

Особливість роботи системи Яндекс: ключове слово із зазначенням міста не вважається геозалежним. Видача по всіх областях буде ідентичною, тому що стосується регіону запиту, а не перебування користувача, який зробив запит, якщо вони відрізняються.

Нарощування посилального профілю

Для збільшення посилальної маси варто віддати перевагу подібним по тематиці сайтам з обраного регіону просування. Посилання з сайту, який знаходиться в потрібному регіоні, дасть більшу вагу, ніж від представників інших областей. Ефективно використовувати регіональні каталоги і довідники, для невеликих населених пунктів цього може бути достатньо. Масова закупівля посилань на початкових етапах просування може стати причиною попадання сайту під фільтр. Планомірне зростання посилальної маси більш ефективне, ніж масова закупівля посилань.

Мікророзмітка сторінки контактів

Застосування стандарту Schema.org для семантичної розмітки контактів дає можливість пошуковим роботам отримати інформацію про приналежність сайту до того чи іншого регіону. Розмітка впливає і на сниппет, дозволяючи збільшити кликабельність в результатах видачі. У хедері сайту обов’язково вказати регіон, на якому проводиться просування, і контактні дані представництва в обраному населеному пункті.

Геозалежний запит – це запит, який показує користувачу місцеву інформацію. Приклад такого запиту: доставка суші

В даному результаті показуються запити які показують користувачеві інформацію не вказану в запиті регіону, а ту, з якого зроблений цей запит, якщо вони не збігаються. Щоб успішно просуватися в потрібному регіоні, важливо його правильно присвоїти. В Яндексі це робиться через Яндекс Вебмастер:

Яндекс Вебмастер – Мої сайти – Географія сайту – Регіон сайту.

Найчастіше регіон присвоюється в автоматичному режимі, однак, якщо є необхідність змінити його вручну, потрібно надати URL сторінку, що містить інформацію про географічну прив’язку ресурсу. Для цього важливо правильно вказувати на сайті актуальну адресу і телефон з кодом міста.

Вказівка вигаданих адрес, виявлене модераторами Яндекса, призведе до того, що в подальшому внесення змін і додавання регіонів надання послуг буде здійснюватися за пред’явленням відповідних документів.

Обмеження на додавання лише одного регіону є проблемою для компаній, які ведуть діяльність у кількох населених пунктах.

Виділяють 4 методи ефективного просування в регіонах, кожен з яких має як сильні, так і слабкі сторони:

• Реєстрація піддомена для кожного населеного пункту;
• Створення окремих розділів під кожну локацію в рамках одного сайту;
• Вказівка країни в якості регіону і перерахування контактів кожного представництва;
• Розміщення веб-ресурсу в Яндекс.Каталог.

Просування створення піддоменів

Переваги і недоліки:

Цей метод вважається найбільш ефективним для просування в ряді міст. Додаткові “плюшки” даного методу:

• Яндекс лояльний до цього способу (і рекомендує его), тому ранжування буде об’єктивним і незабаром високим;
• Легко адаптувати сторінки під всі необхідні регіони з урахуванням очікувань і потреб цільової аудиторії;
• Привабливість головної сторінки (швидкі посилання, контакти, розташування представництва, посилання на соціальні мережі та інше).

Приклад сайту з просуванням на піддоменах:

Такий варіант регіонального просування буде доречний для інтернет-магазинів з точками видачі в різних містах або працюють на умовах доставки по країні, великих порталів з великими сервісами, майданчиків розміщення оголошень і інших. Однак в деяких випадках більш актуальним є створення розділів всередині одного сайту і просування їх у відповідних населених пунктах.

Просування за допомогою створення регіональних розділів сайту

Плюси і мінуси:

Приклад сайту з просуванням по підпапках:

Створення розділів для різних міст всередині одного ресурсу – понад простий і доступний спосіб просування. Додаткові бонуси даного методу:

• Проста оптимізація під вибрані міста;
• Посилальна маса не ділиться на піддомени, а збирається для одного сайту;
• Високий рівень довіри з боку пошукових систем дозволяє просуватися у видачі по геозалежним запитам.

Незважаючи на доступність цього методу регіонального просування, багато від нього відмовляються через складнощі призначення регіону безпосередньо.

Особливості просування сайту по регіонам

Є ймовірність, що просувний сайт виявиться на привабливих позиціях у видачі тих регіонів, які йому не присвоєно. Це можливо, якщо в обраній локації просування комерційна ніша не зайнята, присутній дефіцит сайтів-конкурентів або рівень їх оптимізації істотно нижче вашого. Можливо, що компанії-конкуренти з цих міст не володіють достатнім рівнем якості сервісу або лояльністю цільової аудиторії. Пропозиція якісного, доступного та затребуваного в регіоні товару може вплинути на зростання у видачі та на поведінкові фактори користувачів, які зацікавляться цим ресурсом.

Важливо періодично контролювати прив’язку до регіону. Траплялося, що сайти втрачали прив’язку до міста або вона змінювалася на інший регіон, що призводило до падіння позицій у видачі по важливим ключовим запитам. Контроль прив’язки допоможе уникнути витрат у разі збоїв в роботі пошукової системи.

У ситуації, коли ресурс демонструє падіння трафіку і знижуються позиції у видачі, необхідно перевірити в Яндекс.Вебмастер прив’язку до регіону. Це дасть можливість своєчасно виявити і усунути можливі проблеми з позиціонуванням веб-сайту.

У процесі залучення цільової аудиторії з чужих регіонів навіть великі і впізнавані компанії зазнають труднощів. Вузькопрофільні комерційні ресурси просуваються дещо легше через відсутність або мінімальної кількості трастових «місцевих» сайтів з аналогічними продуктами в регіоні.

За результатами дослідження, користувачі орієнтовані більшою мірою на покупку товарів в своєму регіоні, навіть якщо доставка і умови придбання в сусідніх містах привабливіші. Це допомагає дрібним компаніям ефективно просувати свої товари або послуги в глобальній мережі.

Підсумки

Діяльність в інших містах дозволяє ефективно розширювати бізнес і залучати клієнтів. Для досягнення позитивного результату ефективне регіональне просування буде найбільш актуальним. Залучення потенційних клієнтів із сусідніх областей можна починати лише тоді, коли сайт зайняв високі позиції в своєму регіоні. В цьому випадку авторитет сайту буде корисний і при просуванні в нових областях.

FAQ