Як працює контексна реклама?

Як працює Google Ads

У червні 2018-го Гугл заявив про перейменування Adwords в Google Ads. У цей період на сервісі з’явилися Smart Campaigns. Завдяки ним рекламодавець отримав можливість вибору результату рекламної кампанії, до якого він прагне, наприклад, збільшення кількості телефонних дзвінків чи онлайн-замовлень.

Як працює google adwords? Принцип досить простий:

1. При створенні оголошення вибираються регіони показу, а також ті з них, котрі слід виключити зі сфери демонстрації.
2. Рекламу побачить лише той користувач, який ввів у пошуковик певну фразу. Подібний підхід дозволяє уникнути нецільового трафіку, що неймовірно важливо, якщо говорити про результативність.
3. Щоб у оголошення були покази, необхідно брати участь в аукціонах за ціну кліка.
4. Але найприємніше в контекстній рекламі – замовник оплачує лише певні дії, а не перегляди.

Таким чином, ціна контексту істотно нижче вартості традиційної реклами.

Чому обирають Google Ads

Сервіс не можна назвати всемогутнім або ж універсальним, але він має деякі переваги перед аналогами. Чим приваблива система:

• Простота і легкість. Налаштування контекстної реклами в Google Ads інтуітивно зрозуміла, але потребує певних знань. Якщо некоректно налаштувати рекламу – можна злити бюджет.
• Швидке отримання результату. Налаштувати рекламну може і навочок за короткий період часу, але чи буде реклама приносити потрібний результат?
• Можливість охоплення цільової аудиторії в потрібний момент. Налаштування рекламної кампанії дозволяє визначити час її старту та завершення.
• Операції з бюджетом. Є можливість збільшити або зменшити рівень витрат в певні дні, виходячи з особливостей продажу.
• Позиції і вартість кліка безпосередньо залежать від якості реклами. Оголошення, зроблене на високому рівні, отримує багато кліків та мінімум скарг і, як наслідок – допомогу в просуванні від системи.
• Можливість вибору джерел в Медійній мережі. Мета дії – підбір ресурсів, які будуть оптимальні для досягнення цілей рекламодавця.
• Вартість кліка. Вона варіює. Щоб уникнути зайвих витрат, бажано ознайомитися з розцінками на послуги в інших системах.

Види контекстної реклами

Рекламу в контексті поділяють на дві групи: пошукова та реклама в мережі. Але межі між ними практично відсутні, хоча можливості продовжують рости.
Види реклами в Google Ads:

1. Пошукова. Відбивається в результатах пошуку Google або Яндекс.
2. Контекстно-медійна в мережі Google Ads. Її побачиш на різних ресурсах, які є партнерами рекламної системи.
3. Торгові кампанії Google. Відмінний вибір для електронної комерції. Товари рекламують, демонструючи фото з цінами.
4. Відеореклама. Налаштування рекламних кампаній проводиться в Google Ads, а демонстраційним майданчиком найчастіше стає YouTube.
5. Універсальні кампанії в Google Ads для мобільних додатків.

Пошукова реклама

Вона відбивається в результатах пошуку Google, Рамблер, Яндекс і т.п. Відповідає на запит потенційного споживача під час його актуальності.

Характеристики пошукової реклами:

• Її бачить лише той, хто шукає конкретний товар або послугу.
• Рекламодавець витрачає кошти виключно при кліці на його оголошення.
• Замовник кампанії сам встановлює максимальний рівень ціни за один клік.

Налаштування контекстної реклами: склад оголошення

До основних його елементів відносять текст і заголовок, а також посилання на сайт. Так виглядає приклад вдалої реклами.
Оголошення складається з:

• Першого та другого рекламного заголовка, які йдуть верхнім рядком.
• Потім ми бачимо сам текст оголошення.
• За ним слідують уточнення. Мова йде про переваги або особливості.
• Далі розміщені швидкі посилання. Вони стануть шляхом до важливих сторінок сайту рекламодавця.
• В останню чергу розміщують віртуальну візитку – актуальні контактні дані.

Рекламна видача в Google-пошуці

Перед результатами органічної видачі ми бачимо блок реклами. У його складі буває не більше 4 оголошень.

Галерея товарів відображається над результатами видачі чи зправа від них.

Рекламні блоки Google і Яндекс дуже схожі.

Особливості реклами в мережах

Вона відбивається в додатках, на сайтах та ресурсах, які входять до складу партнерської мережі Google або інших подібних систем. Фактично, настройка контекстної реклами дозволяє побачити інформацію, яку можна вважати корисним доповненням до змісту сторінок. Оголошення відображається не завжди після певного запиту. Користувач:

• Може в конкретний момент знаходитися на порталі зі схожою тематикою;
• Цікавився раніше продуктом чи послугою.

Реклама в мережах не схожа на пошукову саме завдяки подібним нюансам. Налаштування контекстної реклами в пошуку дозволяє демонструвати її на певні запити. Семантика опрацьовується самостійно або ж використовується автотаргетінг.

Налаштування рекламних кампаній дає можливість націлитися на потенційного споживача, який в даний момент не зайнятий пошуком послуги чи товару, але якось проявив увагу до рекламованого продукту. Будь-яка рекламна система має цілу мережу сайтів-партнерів. У Гугл вона має назву Google Display Network.

Налаштування рекламних кампаній та ведення контекстної реклами

Як налаштувати контекстну рекламу в Google Ads? Для початку, необхідно визначитися з цілями. Що ви бажаєте отримати і скільки готові виділити для цього часу? Подумайте, запишіть і оцініть можливість реалізації завдань.

Налагодження та ведення контекстної реклами найчастіше орієнтовані на збільшення товарообігу або на популяризацію бренду.

Наступним етапом йде підбір ключів. Ключові слова дуже важливі для успішного ведення контекстної реклами. Саме їх «напише» користувач в рядку пошуковика і лише завдяки їм буде відображене ваше оголошення. Етапи та особливості підбору? Для початку, випишіть слова та фрази, які підійдуть саме до вашого товару чи послуги. Якщо їх буде недостатньо, скористайтеся можливостями «планувальника». Інструмент допоможе в розширенні бази ключів.

Зверніть увагу:

• Ключі не повинні мати дублів.
• Ідеальна довжина фрази – не більше 3 слів.
• Кількість ключів в групі оголошеннь не повинна перевищувати 15.

Етапи створення контекстної реклами

Налаштування та ведення контекстної реклами залежать безпосередньо від типу кампанії. Його вибирають виходячи з цілей. Якщо вас цікавить збільшення кількості замовлень – слід скористатися Гугл-покупками. У ситуації, коли потрібна реклама на сайті, вибираєте Медійну мережу. Не буде зайвою і сегментація за пристроєм. Збільшення кількості заходів на сайти через смартфон роблять даний канал все більш привабливим.

Як налаштувати геолокацію? Зазвичай вибирають не тільки міста, а й країни, відзначаючи, де буде або не буде відображатися реклама. Винятки рекомендують вказати в разі, якщо компанія не робить доставку в певний регіон або протестувала в ньому товар та не отримала належного відгуку.

Прописувати мови сайтів, на яких буде демонструватися реклама – не обов’язково, але дуже бажано. Ставки ж та бюджет нерідко фіксуються вручну, хоча часто й автоматизовані. Оплата здійснюється за покази або переходи на сайт.

Для ведення контекстної реклами дуже важливо мати зв’язку між акаунтами Google Ads і Google Аналітики. Щоб їх зв’язати, досить скористатися функціоналом Google Ananlytics. Зайти необхідно в розділ «Адміністратор». У підсумку, рекламодавець зможе краще оцінити результативність кампанії та розділити трафік з контенту і трафік з органічного пошуку. Щоб допомогти системі з цим завданням, бажано скористатися UTM-мітками або можливістю автоматичної позначки тегами для посилань контекстної реклами.

Як налаштувати: створення оголошень в Google Ads

Створення та налаштування рекламних оголошень мають досить особливостей і нюансів. Наприклад, ключі повинні бути вписані, як в текст, так і в заголовок. Таким чином, оголошення стане більш помітним. Його зміст має бути максимально зрозумілим, а не просто інтригуючим.

Використання слів-магнітів дозволить привернути додаткову увагу, головне – почуття міри. Що ви хочете від клієнта? Якщо заповнити заявку на сайті, напишіть про це, підкажіть споживачеві потрібне рішення. Розкажіть йому про свої переваги і зможете зіграти на унікальній торговій пропозиції. Використання різних креативів для однієї групи ключів дозволить виявити, яке оголошення найбільш ефективно.

Вказавши вартість в рекламі, ви привернете людей, яким дійсно потрібен товар, але утримайтеся від демонстрації контактного номера. Трафік же ведіть на сторінку з товаром. Тестуйте різні види контекстної реклами та не бійтеся експериментів.

Витрати на рекламу

Коли фірма не володіє мільярдами, замовника дуже цікавить питання вартості. Ціна на ведення контекстної реклами залежить від розміру рекламного балансу і прайсу на послуги спеціаліста чи агентства, які будуть налаштовувати та вести кампанії. Крім усього іншого на вартість контексту впливають:

1. Цілі. Наприклад, якщо мова йде про новий товар, рекомендується, в першу чергу, створити кампанію для підвищення впізнаваності бренду, а потім зайнятися підвищенням рівня збуту.
2. Тематика. Вона впливає на ціну за клік.
3. Час показу та локація. Маленький регіон і невелика аудиторія передбачають невисокі витрати. Мова йде про локальний бізнес. Салону краси чи спортзалу немає сенсу налаштовувати контекст на всю область або навіть місто, досить вибрати мікрорайон.

Так, чи інакше, але бюджет безпосередньо залежить від замовника, а підрядник просто візьме до уваги доступну суму.

Контекстна реклама в Google при супроводі Compas Agency

Що отримує наш клієнт? Оптимальну стратегію, яка дозволить досягти поставленої мети. Якісне налаштування реклами в Google Ads сформує стабільний цільовий трафік і, як результат, забезпечить підвищення рівня продажу. Будь-які показники, витрати, в тому числі, замовник зможе проконтролювати у власному кабінеті.