Заявка вже в нас!
Що варто врахувати при розробці сайту? SEO чек-лист
Квак Артур 14.01.2021
Щоб у 2025 році вивести сайт у топ Google, вже недостатньо просто написати тексти з ключовими словами і налаштувати мета-теги. SEO починається ще до того, як верстальник відкрив редактор коду. Якщо ви закладаєте правильну архітектуру, семантику і технічну базу ще на етапі проєктування — ви економите місяці просування і тисячі гривень бюджету.
У цьому чек-листі зібрано повний набір вимог: від аналізу конкурентів і семантичного ядра до Core Web Vitals, EEAT-факторів і мікророзмітки Schema.org. Це не теорія — це конкретні дії, перевірені на реальних проєктах Compas.
Цей матеріал буде корисний: веб-розробникам, SEO-спеціалістам, власникам бізнесу, які запускають або переробляють сайт.
1. Аналіз конкурентів перед розробкою
Перш ніж проєктувати структуру, потрібно зрозуміти, з ким і за що ви конкуруєте. Запускати сайт без конкурентного аналізу — це будувати будинок без фундаменту.
Що аналізуємо
- Семантику конкурентів — які ключові слова приносять їм трафік
- Структуру сайту — скільки категорій, як організований каталог
- Посилальний профіль — звідки вони отримують зворотні посилання
- Технічний стан — швидкість, Core Web Vitals, мобільна версія
- Контент — обсяг статей, наявність кейсів, відгуків, FAQ
Інструменти для аналізу конкурентів
- Ahrefs / Semrush — аналіз ключових слів і посилань конкурентів
- Serpstat — доступна альтернатива для початкового аудиту
- SimilarWeb — оцінка трафіку та джерел аудиторії
- PageSpeed Insights / CrUX — технічні показники конкурентів
Практика Compas: перед стартом ми аналізуємо топ-10 конкурентів у Serpstat, виписуємо їхній семантичний кластер і знаходимо «дірки» — теми, за якими конкуренти слабкі. Саме туди ми спрямовуємо контентний бюджет клієнта.
2. Семантичне ядро та структура сайту
Семантичне ядро — це фундамент усього проєкту. Без нього ви не знаєте, які сторінки створювати, як їх назвати і які URL використовувати.
Етапи збору семантики
- Збір базових запитів через Google Keyword Planner, Serpstat, Ahrefs
- Розширення за допомогою LSI-синонімів і суміжних тем
- Кластеризація запитів за інтентом: інформаційні, комерційні, навігаційні
- Видалення нерелевантних і дубльованих запитів
- Розподіл кластерів по сторінках сайту
Принципи правильної структури
- Максимум 3 кліки від головної до будь-якої сторінки
- Логічна ієрархія: Головна → Категорія → Підкатегорія → Товар/Стаття
- Кожна сторінка орієнтована на окремий семантичний кластер
- URL відображають ієрархію:
/blog/seo-cheklist/, а не/?p=1234
LSI (Latent Semantic Indexing) — суміжні слова і фрази, які допомагають Google зрозуміти тематику сторінки. Використовуйте їх органічно в тексті, не перевантажуючи ключовими словами.
3. Технічна SEO-оптимізація: повний чек-лист
HTTPS і безпека
- Встановіть SSL-сертифікат — без нього Google маркує сайт як «небезпечний»
- Налаштуйте автоматичний 301-редирект з HTTP на HTTPS
- Перевірте, що всі внутрішні посилання ведуть на HTTPS-версії
Canonical URL
Canonical-тег вказує Google, яка версія сторінки є «оригінальною». Без нього пошуковик самостійно вирішує, яку версію індексувати — і часто помиляється.
- Додайте
<link rel="canonical" href="...">на кожну сторінку - При пагінації використовуйте canonical на першу сторінку
- Для сторінок з UTM-параметрами canonical на «чистий» URL
301-редиректи
- Всі старі URL при редизайні повинні мати 301-редирект на нові
- Не допускайте ланцюжків редиректів довше 2 кроків
- Перевіряйте редиректи через Screaming Frog або Ahrefs Site Audit
hreflang (для мультимовних сайтів)
Якщо сайт має кілька мовних версій (наприклад, українська та англійська), обов’язково використовуйте атрибут hreflang.
- Додайте
<link rel="alternate" hreflang="uk" href="...">для кожної мови - Вкажіть
x-defaultдля версії «за замовчуванням» - Переконайтеся, що зворотні посилання між версіями симетричні
Sitemap.xml
- Автоматично генеруйте
sitemap.xmlі оновлюйте при додаванні нових сторінок - Включайте тільки індексовані сторінки (без noindex)
- Зареєструйте sitemap у Google Search Console
- Для великих сайтів використовуйте sitemap index з кількома файлами
Robots.txt
- Закривайте від індексації:
/admin/,/cart/,/checkout/, дублікати - Не закривайте CSS і JS — Google потребує їх для коректного рендерингу
- Вкажіть
Sitemap: https://yourdomain.com/sitemap.xmlу файлі
Core Web Vitals — конкретні норми 2025
З 2021 року Core Web Vitals є офіційним фактором ранжування Google. У 2024 році Google замінив метрику FID на INP.
| Метрика | Норма (Google) | Що впливає |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | ≤ 2.5 с | Розмір зображень, сервер, CSS |
| INP (Interaction to Next Paint) | ≤ 200 мс | JavaScript, важкі обробники подій |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | ≤ 0.1 | Шрифти, банери, динамічний контент |
Як покращити показники:
- LCP: оптимізуйте зображення (WebP, lazy loading), використовуйте CDN, налаштуйте
preloadдля головного зображення - INP: мінімізуйте і відкладайте JavaScript, уникайте важких обробників кліків
- CLS: задавайте явні розміри для зображень і відео, уникайте динамічної вставки контенту вище fold
Дублі сторінок
- Налаштуйте 301-редирект з
wwwна безwww(або навпаки) — ніколи обидва варіанти не повинні бути одночасно доступні - Перевіряйте дублі через Google Search Console: розділ «Покриття»
- Уникайте тонкого контенту — сторінки з менш ніж 200 словами краще закрити
noindexабо видалити
4. Аналітика: не просто «встановіть GA»
Аналітика — це не набір плагінів. Це система збору даних, яка допомагає приймати рішення. Встановити Google Analytics недостатньо — важливо налаштувати її правильно.
Google Analytics 4 (GA4)
- Налаштуйте потоки даних для сайту та мобільного додатка
- Визначте цілі (конверсії): заявка, дзвінок, додавання в кошик, реєстрація
- Налаштуйте розширене відстеження e-commerce для інтернет-магазинів
- Підключіть GA4 до Google Ads для відстеження конверсій з реклами
Google Search Console (GSC)
- Додайте і верифікуйте сайт через GSC ще до запуску
- Підтягніть
sitemap.xmlі перевіряйте статус індексації - Відстежуйте CTR, покази, позиції для кожної сторінки
- Регулярно перевіряйте розділ «Проблеми покриття» та «Core Web Vitals»
Google Tag Manager (GTM)
- Використовуйте GTM для централізованого управління всіма тегами
- Налаштуйте відстеження кліків на кнопки CTA, форми, телефонні номери
- Відстежуйте глибину прокрутки для оцінки залученості читачів
Без GSC ви не знаєте, за якими запитами приходить трафік. Це головний інструмент SEO-аналізу — безкоштовний і незамінний.
5. Вимоги до контенту
Структура заголовків
- H1 — один на сторінці, містить головний ключовий запит
- H2 — підрозділи, що розкривають підтеми
- H3–H4 — деталізація всередині підрозділів
Шаблони Title і Description
Правильно оформлені мета-теги підвищують CTR у видачі, а отже — й позиції.
| Тип сторінки | Шаблон / Приклад |
|---|---|
| Title (товар) | [Назва товару] — купити в [Місто] | [Бренд сайту] |
| Title (послуга) | [Послуга] для [цільова аудиторія] — [УТП] | [Бренд] |
| Title (стаття) | [Тема статті]: повний гайд [рік] | [Бренд] |
| Description | До 155 символів. Опишіть вигоду читача, включіть CTA: дізнайтесь, скачайте, замовте. |
Мікророзмітка Schema.org
Schema.org допомагає Google зрозуміти структуру вашого контенту і відображати розширені сніпети (зірки, ціни, FAQ) прямо у видачі — це збільшує CTR без підвищення позиції.
Article— для блогових статейProduct+Offer— для товарних сторінокOrganization/LocalBusiness— для контактних сторінокBreadcrumbList— для хлібних крихтFAQPage— для блоків «Часті питання» (збільшує площу в пошуковій видачі)Review/AggregateRating— для відгуків і рейтингів
Перевіряйте розмітку через Google Rich Results Test. Помилки в розмітці можуть призвести до відхилення розширеного сніпету.
6. EEAT: чому Google більше не вірить анонімним сайтам
EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — це набір сигналів, за якими Google оцінює якість і надійність сайту. У 2025 році це один із ключових факторів ранжування, особливо для YMYL-тематик (медицина, фінанси, право, освіта).
Як підсилити EEAT
- Авторські сторінки: додайте сторінки авторів із реальними іменами, фото, посиланнями на соцмережі та публікації
- Про компанію: детальний розділ із командою, адресою, реєстраційними даними
- Відгуки і кейси: реальні результати клієнтів з цифрами — не «ми класні», а «ми збільшили трафік на 320%»
- Зовнішні згадки: публікації в ЗМІ, участь у конференціях, партнерства
- Дата оновлення: вказуйте дату останнього оновлення статті — Google це враховує
- Schema.org Person: додайте мікророзмітку для авторів матеріалів
Один із сигналів EEAT — це зовнішні посилання на ваш сайт з авторитетних джерел. Лінкбілдинг досі важливий, але Google акцентує увагу на якості, а не кількості посилань.
7. Юзабіліті та Mobile First
Mobile First Indexing
З 2024 року Google повністю перейшов на Mobile First Indexing — сайт оцінюється і ранжується за мобільною версією. Якщо мобільна версія поступається десктопній, ви втрачаєте позиції.
- Перевіряйте мобільну версію через Google Search Console → «Зручність для мобільних»
- Уникайте спливаючих вікон, що перекривають контент на мобільних
- Розмір кнопок — мінімум 44×44 px для зручного натискання пальцем
Хлібні крихти (Breadcrumbs)
- Додайте хлібні крихти на всі сторінки глибше першого рівня
- Оформіть розмітку
BreadcrumbListSchema.org — Google відображає їх у видачі - Хлібні крихти скорочують шлях користувача і знижують показник відмов
Внутрішня перелінковка
Внутрішня перелінковка — один із найпотужніших і найдешевших SEO-інструментів. Вона розподіляє «ваговитість» між сторінками і допомагає Google зрозуміти структуру сайту.
- Кожна стаття блогу повинна мати мінімум 3–5 внутрішніх посилань
- Посилайтеся на комерційні сторінки з інформаційного контенту — це підвищує їх ранжування
- Використовуйте анкорні тексти з ключовими словами (але не зловживайте)
- Уникайте «сиротських» сторінок — сторінок без жодного внутрішнього посилання
Навігація і UX
- Мінімум кліків до товару або послуги: ідеально 1–3
- Чіткий заклик до дії (CTA) на кожній сторінці
- Картка товару: фото, ціна, назва, опис, кнопка покупки — на першому екрані
- 404-сторінка: зрозуміле повідомлення + посилання на головну і популярні розділи
8. Часті питання про SEO при розробці сайту
Коли починати SEO-оптимізацію сайту?
Ідеально — ще на етапі проєктування структури. Семантичне ядро, URL-структура і технічна база повинні бути готові до старту розробки. Якщо починати SEO після запуску, доведеться переробляти архітектуру — це дорого і довго.
Скільки часу займає SEO-просування нового сайту?
Перші результати з’являються через 3–6 місяців після запуску сайту при правильній оптимізації. Вихід на стабільний трафік — 6–12 місяців. Це залежить від конкурентності ніші, якості контенту і темпу нарощування посилань.
Що таке Core Web Vitals і чи впливають вони на позиції?
Core Web Vitals — це три метрики швидкості та UX: LCP (завантаження), INP (інтерактивність), CLS (стабільність верстки). Google офіційно підтвердив їх вплив на ранжування з 2021 року. Сайти з поганими CWV програють конкурентам з кращими показниками при рівному контенті.
Чи потрібен sitemap.xml для маленького сайту?
Так. Навіть для сайту з 10 сторінками sitemap.xml прискорює індексацію і дає зрозуміти Google, які сторінки є пріоритетними. Це займає 15 хвилин налаштування і дає гарантований ефект.
Що робити, якщо мою статтю скопіювали?
Якщо конкурент опублікував вашу статтю дослівно, є кілька дій: 1) зв’яжіться з власником сайту і попросіть видалити або поставити canonical на ваш URL; 2) якщо немає відповіді — подайте скаргу DMCA через Google Search Console; 3) переконайтеся, що ваша публікація є старішою в Google — перевірте через cache: і дату першої індексації в GSC.
9. Кейс Compas: мережа автошкіл — 11 сайтів, 1000+ ключів у топ-10
Клієнт — мережа автошкіл із присутністю в кількох містах України. Завдання: SEO-просування 11 регіональних сайтів одночасно, з нуля до стабільного органічного трафіку.
Що було зроблено
1. Комплексна внутрішня оптимізація
- Зібрано семантичне ядро під кожен регіон окремо — з урахуванням місцевих запитів і конкурентів
- Опрацьовано структуру кожного сайту: URL, заголовки H1–H3, мета-теги за шаблонами
- Впроваджено мікророзмітку Schema.org: LocalBusiness, FAQPage, BreadcrumbList
- Налаштовано canonical URL, sitemap.xml, robots.txt на всіх 11 доменах
- Побудовано систему внутрішньої перелінковки між розділами кожного сайту
2. Детальний аналіз конкурентів та поточних показників
- Проаналізовано топ-5 конкурентів у кожному місті через Serpstat і Ahrefs
- Виявлено семантичні прогалини — запити, за якими конкуренти слабкі
- Технічний аудит: Core Web Vitals, дублі, помилки індексації, швидкість завантаження
3. Робота над зовнішніми факторами
- Нарощування якісного посилального профілю для кожного регіонального домену
- Розміщення матеріалів на тематичних майданчиках і в регіональних медіа
- Реєстрація у Google Business Profile для кожної локації — підсилення локального SEO
Результат за 3 місяці роботи
- 1000+ ключових слів виведено в ТОП-10 Google
- 30000+ відвідувачів на місяць з органічного пошуку
- Усі 11 сайтів отримали стабільний регіональний трафік
10. Підсумковий чек-лист: 50 пунктів перед запуском
Технічна SEO
- SSL встановлено, HTTP → HTTPS редирект налаштовано
- www/non-www редирект налаштовано (один варіант)
- robots.txt налаштовано коректно
- sitemap.xml згенеровано і додано в GSC
- Canonical URL на всіх сторінках
- 301-редиректи зі старих URL (при редизайні)
- hreflang для мультимовних версій
- Відсутні дублі сторінок
- Коректна 404-сторінка з посиланнями
- LCP ≤ 2.5 с
- INP ≤ 200 мс
- CLS ≤ 0.1
Аналітика
- GA4 встановлено і налаштовано
- GTM підключено
- Цілі в GA4 налаштовано (форма, кошик, дзвінок)
- GSC верифіковано
- sitemap.xml відправлено в GSC
Контент та On-Page SEO
- Семантичне ядро зібрано і розподілено по сторінках
- URL читабельні та відповідають ключовим словам
- H1 — один, містить ключовий запит
- Title і Description заповнені за шаблонами
- Зображення стиснені (WebP), є атрибути alt
- Внутрішня перелінковка (мін. 3 посилання на сторінці)
- Немає «сиротських» сторінок
Мікророзмітка Schema.org
- Article або Product Schema
- BreadcrumbList
- Organization або LocalBusiness
- FAQPage для сторінок з питаннями
- Review / AggregateRating для товарів
- Перевірка через Google Rich Results Test
EEAT та довіра
- Сторінки авторів із реальними іменами і фото
- Сторінка «Про нас» з командою та реквізитами
- Відгуки реальних клієнтів з іменами
- Дата публікації та оновлення статей видима
- Зовнішні згадки бренду (ЗМІ, партнери)
Юзабіліті
- Mobile First: сайт протестовано на мобільних пристроях
- Хлібні крихти на всіх сторінках глибше першого рівня
- Зручна навігація: максимум 3 кліки до товару/послуги
- CTA помітний і зрозумілий на кожній сторінці
- Спливаючі вікна не блокують контент на мобільних
Висновок
SEO — це не разова дія, а система. Чим раніше ви закладаєте правильний фундамент, тим менше коштуватиме просування і тим швидше з’являться результати. Якщо ваш сайт ще в розробці — використайте цей чек-лист як технічне завдання для розробника і контент-план для редактора.
Якщо сайт вже запущений — почніть з технічного аудиту: canonical URL, Core Web Vitals і дублі сторінок зазвичай дають найшвидший ефект.
