Квак Артур 31.01.2021
Найбільшу користь таргетинг приносить тоді, коли цільова аудиторія вивчена і зрозуміла. Система, що демонструє оголошення, орієнтується при показі на соціальні стандарти користувача. Найбільш широко таргетована реклама представлена в соціальних мережах: при реєстрації користувачі вказують свій вік, стать, місце проживання та інтереси, що і служить критеріями показу того чи іншого рекламного повідомлення в соціальній мережі.
По завершенні складання оголошення реклама відправляється на модерацію, яка може займати до доби. Як правило, модерацію не проходить реклама, яка несе в собі інформацію про алкоголь, тютюнові вироби, фінансових біржах і контент з обмеженням за віком. Ілюстрації і супровідний текст до сайтів еротичної тематики часто стають причиною блокування реклами таких сайтів.
Відмовою в показі реклами на популярних майданчиках може стати присутність в оголошенні граматичних помилок, персональних даних користувачів або логотипів сторонніх компаній. Багато майданчиків мають заборону на рекламування ресурсів своїх конкурентів. Після успішного закінчення процесу модерації оголошення стає доступно для перегляду користувачами, на яких ця дія спрямована.
Коротко про те навіщо потрібен таргетинг розповість Артем Мазур у своєму відео:
Орієнтування забезпечить максимальний результат у разі правильного налаштування і вибору цільової аудиторії. Найчастіше таргетингова реклама покликана донести інформацію про товар або послугу до потенційного покупця. Пріоритетні завдання орієнтування – зростання продажів, ажіотаж навколо рекламованого продукту або події.
Ключова мета орієнтування – мотивувати цільову аудиторію потенційних покупців зробити продаж або замовлення товару. Рекламне оголошення містить невеликий огляд переваг товару і дані для детального вивчення. Перейшовши за посиланням, користувач може дізнатися детальну інформацію про пропозицію. Орієнтування дозволяє швидко і легко купувати товар, який сподобався або вивчити переваги пропозиції рекламодавця.
Найбільш важливим аспектом у створенні таргетингової реклами є гранично повний портрет потенційного покупця. Ця інформація дасть сигнал системі про показ того чи іншого комерційного повідомлення.
З цієї причини найбільшого поширення таргетингова реклама отримала саме в соціальних мережах. Користувачі самостійно вказують інформацію, яка стане підставою для показу реклами, а саме, вік, стать, сфера інтересів, місто проживання, робота та інше. Тут же вказується інформація про улюблені книги, фільми і відвідуванні розважальних заходів.
Публікації оголошення передує модерація – перевірка на відповідність вимогам майданчика до рекламних матеріалів. Як правило, модерація проводиться протягом доби.
Але таргетингову рекламу можуть не пропустити до показу, якщо:
Цілі таргетингової реклами аналогічні іншим видам комерційної інформації: вона повинна доносити вигоди від співпраці з рекламодавцем і спонукати зробити цільове дію (купівлю товару, замовлення послуг, запис на захід).
Крім цього, таргетована реклама здатна привертати увагу цільової аудиторії до рекламованого продукту і виконує ознайомчу роль по вивченню властивостей продукту за заданою посиланням.
Такий вид реклами не є універсальним вирішенням усіх питань. Вона може бути реалізована в рамках глобальної стратегії. Комплексний підхід до інтернет маркетингу допоможе залучати нових клієнтів і впливати на прибуток.
Плюси і мінуси ретаргетінга:
Не можна бути впевненим у достовірності зазначених користувачами даних. Розуміння принципів орієнтування дозволяє деяким відвідувачам мережі вказувати некоректну інформацію, щоб уникнути показів реклами.
Важливо розуміти, що ціна за клік таргетингової реклами на різних майданчиках може відрізнятися. Орієнтування може бути навіть дорожче інших засобів комунікації, при цьому він не завжди виправдовує очікуванням рекламодавця. Іноді інші способи просування стануть ефективніші, в певних умовах пошукова оптимізація може принести більший дохід.
Як і інші види інтернет-реклами, таргетингова реклама блокується за допомогою спеціальних програм, таких як AdBlock.
Термін дії таргетингу обмежений часом показу оголошення. Як тільки фінансування кампанії припиняється, потік клієнтів зупиняється, а рівень продажів падає.
Візуальне оформлення оголошення треба регулярно міняти, щоб воно не приїдається користувачам і викликало інтерес. З розвитком мережі багато користувачів інтернету сформували якийсь імунітет до комерційної інформації, який відомий під назвою «банерна сліпота». Щоб не відволікатися на рекламу, завсідники мережі навчилися ігнорувати комерційні банери.
Підводячи підсумок, ми виділимо ключову думку щодо таргетингової реклами: на неї одну робити ставку не можна, ефективність таргетингу буде оптимальною, якщо застосовувати його в тандемі з іншими способами просування бренду. При цьому користувачі звертають увагу не тільки на саме оголошення, але і на якість сайту, його місце у видачі пошукових систем. Реклама у вигляді банерів нечасто привертає користувачів, проте, вона може стати мотиватором відвідати сайт і ознайомитися докладніше з цікавить тематикою.
Кожен підприємець орієнтований на отримання прибутку з реклами. Залучення нових клієнтів за допомогою таргетингу вимагає глибокого аналізу і сегментації цільової аудиторії. Ефективне налаштування таргетингу заснована на оптимізації показів і залученні максимальної кількості зацікавлених користувачів до ознайомлення з товарами та послугами.
✚ Не знаєте що таке таргетинг у Facebook?
➢ В цій статті ми розкажемо більш детальніше про таргетинг, та як його налаштувати.
✚ Складно самому розібратися з рекламою у Facebook?
➢ Команда COMPAS Agency налаштує прибуткову рекламу в Facebook в мінімальні строки та оптимальну вартість.
✚ Кому потрібна реклама у соц. мережах?
Таргетингова реклама підходить будь-якому типу бізнеса, головне розробити правильну стратегію подачі інформації.
✚ Як ще можна привести трафік на сайт?
➢ Ми працюємо з наступними видами трафіку: SEO просування сайту, Контекстна реклама та реклама у facebook / instagram