Що таке таргетингова реклама

В яких випадках таргетингова реклама найбільш ефективна

Орієнтування забезпечить максимальний результат у разі правильного налаштування і вибору цільової аудиторії. Найчастіше таргетингова реклама покликана донести інформацію про товар або послугу до потенційного покупця. Пріоритетні завдання орієнтування – зростання продажів, ажіотаж навколо рекламованого продукту або події.

Ключова мета орієнтування – мотивувати цільову аудиторію потенційних покупців зробити продаж або замовлення товару. Рекламне оголошення містить невеликий огляд переваг товару і дані для детального вивчення. Перейшовши за посиланням, користувач може дізнатися детальну інформацію про пропозицію. Орієнтування дозволяє швидко і легко купувати товар, який сподобався або вивчити переваги пропозиції рекламодавця.

Види таргетингової реклами

1. Контекстна. Цей вид реклами демонструється, виходячи з інтересів користувачів системи. Банер з комерційною пропозицією містить пошуковий запит.Налаштування зазначеного виду ґрунтується на cookie відвідувача. Тут враховані попередні сеанси відвідування, пошук сторінок аналогічної тематики і інформація з раніше відвіданих ресурсів. Для оптимізації цільової аудиторії застосовуються також фільтри за місцем проживання та соціально-демографічні параметри.
2. Геотаргетинг. Для регіональних продажів рекомендується застосування географічного фільтра. Якщо магазин фізично розташований в одному місті, а доставка в інші регіони неможлива, актуально застосувати саме цей вид таргетингу.
3. Локальний таргетинг. Налаштування таргетингової реклами дозволяє показати оголошення користувачам, які знаходяться в певному радіусі в межах 0,9-1,5 км від точки продажів. Цей спосіб орієнтування з’явився завдяки популярності серед населення пристроїв з можливістю визначати місце розташування.
4. Тимчасовий таргетинг. Реклама надає можливість задати час показу оголошень, яке найбільш актуально для користувачів. Наприклад, вранці в будні або вечорами кожен день. Реклама бізнес-послуг буде найбільш затребувана в ранковий і денний час, а комерційну інформацію про розваги варто демонструвати ввечері.
5. Соціально-демографічний таргетинг. Звузити аудиторію показу оголошення легко за допомогою соціально-демографічного фільтра. Тут можна задати стать, вік, посаду або форму зайнятості в рамках виділення цільової аудиторії.
6. Поведінковий таргетинг. Поведінковий аспект допомагає більш ефективно націлювати на основі попередніх запитів і дій користувача в мережі. Якщо людина неодноразово шукала одну і ту ж інформацію, в майбутньому вона буде бачити рекламу аналогічних продуктів на розважальних або робочих сайтах. Інформація про попередні запити зберігається в кеші браузера, а також передається системам розміщення реклами.
7. Геоповеденческій таргетинг. Дозволяє розширювати цільову аудиторію на основі даних про переміщення користувачів і відвідування ними тих чи інших адрес. На базі отриманих даних можна запустити ефективну рекламну кампанію в мережі.
8. Орієнтування, засноване на алгоритмах машинного навчання, орієнтоване на виявлення ідентичних дій користувачів в мережі. Збираючи дані про відвідувачів веб-сторінок, які скоїли цільове дію на сайті, система шукає людей зі схожими цілями в мережі.

Найбільш важливим аспектом у створенні таргетингової реклами є гранично повний портрет потенційного покупця. Ця інформація дасть сигнал системі про показ того чи іншого комерційного повідомлення.

З цієї причини найбільшого поширення таргетингова реклама отримала саме в соціальних мережах. Користувачі самостійно вказують інформацію, яка стане підставою для показу реклами, а саме, вік, стать, сфера інтересів, місто проживання, робота та інше. Тут же вказується інформація про улюблені книги, фільми і відвідуванні розважальних заходів.

Публікації оголошення передує модерація – перевірка на відповідність вимогам майданчика до рекламних матеріалів. Як правило, модерація проводиться протягом доби.

Але таргетингову рекламу можуть не пропустити до показу, якщо:

• У змісті оголошення є еротичні матеріали,
• Популяризація алкогольних і тютюнових продуктів,
• Реклама фінансових бірж,
• Реклама конкурентів майданчики, на якій планується розміщення,
• Граматичні помилки в тексті оголошення,
• Зловживання великими літерами в тексті,
• Включення в оголошення персональної інформації користувачів,
• Присутність в тексті контактних даних користувачів,
• Використання для створення реклами логотипів, що належать стороннім компаніям.

Цілі таргетингової реклами аналогічні іншим видам комерційної інформації: вона повинна доносити вигоди від співпраці з рекламодавцем і спонукати зробити цільове дію (купівлю товару, замовлення послуг, запис на захід).
Крім цього, таргетована реклама здатна привертати увагу цільової аудиторії до рекламованого продукту і виконує ознайомчу роль по вивченню властивостей продукту за заданою посиланням.

Переваги та недоліки таргетингової реклами

Такий вид реклами не є універсальним вирішенням усіх питань. Вона може бути реалізована в рамках глобальної стратегії. Комплексний підхід до інтернет маркетингу допоможе залучати нових клієнтів і впливати на прибуток.

Плюси і мінуси ретаргетінга:

Особливості запуску таргетингової реклами

Не можна бути впевненим у достовірності зазначених користувачами даних. Розуміння принципів орієнтування дозволяє деяким відвідувачам мережі вказувати некоректну інформацію, щоб уникнути показів реклами.

Важливо розуміти, що ціна за клік таргетингової реклами на різних майданчиках може відрізнятися. Орієнтування може бути навіть дорожче інших засобів комунікації, при цьому він не завжди виправдовує очікуванням рекламодавця. Іноді інші способи просування стануть ефективніші, в певних умовах пошукова оптимізація може принести більший дохід.

Як і інші види інтернет-реклами, таргетингова реклама блокується за допомогою спеціальних програм, таких як AdBlock.

Термін дії таргетингу обмежений часом показу оголошення. Як тільки фінансування кампанії припиняється, потік клієнтів зупиняється, а рівень продажів падає.

Візуальне оформлення оголошення треба регулярно міняти, щоб воно не приїдається користувачам і викликало інтерес. З розвитком мережі багато користувачів інтернету сформували якийсь імунітет до комерційної інформації, який відомий під назвою «банерна сліпота». Щоб не відволікатися на рекламу, завсідники мережі навчилися ігнорувати комерційні банери.

Підводячи підсумок, ми виділимо ключову думку щодо таргетингової реклами: на неї одну робити ставку не можна, ефективність таргетингу буде оптимальною, якщо застосовувати його в тандемі з іншими способами просування бренду. При цьому користувачі звертають увагу не тільки на саме оголошення, але і на якість сайту, його місце у видачі пошукових систем. Реклама у вигляді банерів нечасто привертає користувачів, проте, вона може стати мотиватором відвідати сайт і ознайомитися докладніше з цікавить тематикою.

Кожен підприємець орієнтований на отримання прибутку з реклами. Залучення нових клієнтів за допомогою таргетингу вимагає глибокого аналізу і сегментації цільової аудиторії. Ефективне налаштування таргетингу заснована на оптимізації показів і залученні максимальної кількості зацікавлених користувачів до ознайомлення з товарами та послугами.

FAQ